Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия ООО «Камкабель-Пермь»

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

Настоящая дипломная работа посвящена вопросам совершенствования маркетинговой стратегии, актуальность которой определяется необходимостью внесения своевременных корректив в работу организации, системным проведением анализа внешнего и внутреннего окружения компании, в том числе изучения поведения потребителей и конкурентов, возможностей новых рынков, изменением политической и экономической ситуации.

Подобный подход свидетельствует, что выбранная тема является актуальной, так как в условиях рынка компании вынуждены осуществлять не только производственную функцию, но и заниматься вопросами стратегического развития и маркетингового управления.

Практическая значимость работы заключается в том, что в ней определены научные и методологические подходы к разработке механизма, позволяющего на практике реализовать стратегию развития организации на основе чётко выстроенной маркетинговой политики.

Современная практика управления свидетельствует, что недостаток компетенций управленцев именно в области разработки и принятия стратегических решений, приводит к существенным проблемам деятельности компаний.

Теоретической базой и методической основой диплома явились работы отечественных и зарубежных учёных – маркетологов, экономистов по вопросам управления, маркетинга и менеджмента, концепции основ маркетинга и менеджмента. Вопросы стратегического маркетинга рассматривают ведущие маркетологи: Котлер Ф., Мескон М.Х., Портер М., Смит А., Браймер Р., Витерс Д., Хойлер В., Випперман К., Дойл П. и др. Из отечественных авторов, которые освещают данный вопрос, можно назвать Молодчика А.В., Голубкова Е.П., Виханского О.С. и др.

В качестве инструментов исследования использовались экономико-статистические приёмы и способы анализа, а именно: сравнения, использования абсолютных и относительных величин, способ группировки.

Цель работы – совершенствование маркетинговой стратегии ООО «Камкабель-Пермь», основанное на усилении централизованного подхода в области маркетинга и продвижения.

На основе поставленных целей сформулированы следующие задачи:

• отразить теоретические основы разработки маркетинговой стратегии развития организации;

• провести анализ деятельности организации, выявить положительные и отрицательные стороны работы организации;

• на основе сделанного анализа разработать дальнейшую стратегию развития маркетинга в организации.

Объектом исследования является Общество с ограниченной ответственностью «Камкабель-Пермь».

Предметом анализа является разработка и реализация маркетинговой стратегии в данной организации.

Структура работы состоит из введения, основных глав, подглав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Результатом исследования являются практические рекомендации по разработке и реализации маркетинговой стратегии в ООО «Камкабель-Пермь».

Глава 1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия

1.1. Понятие стратегии предприятия. Виды маркетинговых стратегий

Существует несколько определений стратегии предприятия. В экономическом плане стратегия означает построение желаемого будущего предприятия при объективно существующей ограниченности ресурсов. [28 с. 40]

В общем виде стратегия – это генеральное направление действия организации, следование которому в долгосрочной перспективе должно привести к её цели. [6 с. 222]

В маркетинге под стратегией понимается доминирующая линия поведения, главное направление осуществления миссии организации,