Реклама и её место в системе маркетинговых коммуникаций

Министерство образования и науки Российской Федерации

ФГАОУ ВО «Южно-Уральский государственный университет» (НИУ)

Высшая школа экономики и управления

Кафедра «Экономика и финансы»

Реклама и её место в системе маркетинговых коммуникаций

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА  К РЕФЕРАТУ
по дисциплине «МАРКЕТИНГ»                                                                         ЮУрГУ – 38.03.01.2023.207.ПЗ КР

Руководитель, доцент, к.э.н.
_____________/Е.Ю. Трофименко /
_______________2023 г.

Автор работы
студент группы ЭУ-132
______________/Д.С. Сонина /
_______________2023 г.

Реферат защищен
с оценкой (прописью, цифрой) _____________________
________________2023 г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

1 РЕКЛАМА: ПОНЯТИЕ И ХАРАКТЕРИСТИКА        5

2 АНАЛИЗ BTL-РЕКЛАМЫ КАК СПОСОБА КОММУНИКАЦИИ С        .ПОТРЕБИТЕЛЕМ В ООО «СПОРТМАСТЕР»        8

3 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В .ООО«СПОРТМАСТЕР»        11

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        13

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК        14

ВВЕДЕНИЕ

Каждую минуту мы сталкиваемся с бесчисленными рекламными сообщениями - билбордами, плакатами, постерами и видеороликами. В различных уголках и местах всего города мы сталкиваемся с фрагментами этого огромного, относительно молодого и неизученного рекламного мира. Листовки в метро, рекламные щиты в магазинах - все это вокруг нас. Телевидение, газеты и радио заполнены бесчисленными рекламными объявлениями и видеороликами. Почему появилась реклама? Для чего она нужна обществу? Какую пользу приносят промоутеры? Какие виды рекламы существуют? Реклама стала неотъемлемой частью жизни населения любой страны. Она дает нам возможность из длинного ряда разнообразных товаров и услуг выбрать наиболее подходящие. А как сделать выбор? На чем он должен основываться? Существует явная потребность в личном контакте между производителями, рекламодателями и потребителями. Кроме того, это относительно слабо развитая рекламная индустрия в России по сравнению с ATL (телевидение, СМИ и наружная реклама). По мнению современных исследователей рекламы, перспективы сегмента BTL очень хорошие и в ближайшем будущем он будет продолжать расти, так как данный сегмент предоставляет возможность прикоснуться к товару и попробовать его на вкус.

Все вышесказанное определяет актуальность темы данного исследования.

Объект исследования – ООО «Спортмастер».

Предмет исследования – особенности рекламы на предприятии ООО «Спортмастер» при коммуникации с потребителем.

Цель данной работы – изучить особенности рекламы как способа коммуникации с потребителем.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• Изучить рекламу: дать определение термину и характеристике;
• Провести анализ рекламы как способа коммуникации с потребителем в ООО «Спортмастер»;
• Выделить основные направления совершенствования рекламы в ООО «Спортмастер».

Структура данной работы состоит из введения, трех параграфов, отвечающих на поставленные задачи, а также заключения и библиографического списка литературы.

1 РЕКЛАМА: ПОНЯТИЕ И ХАРАКТЕРИСТИКА

Существует огромное число определений данного понятия. Стоит выделить некоторые из них, отражающих его сущность. Реклама - это распространение информации о товарах и услугах с целью ускорения их продажи; установления контактов между покупателем и товаром, пропаганда товаров и информация о способах их покупки; средство, содействующее появлению у покупателя заинтересованности и желания купить данный товар. То есть реклама — это новая развивающаяся область, основной целью и задачей которой является продвижение товаров и услуг»^[1].