Понятие и место медиапланирования в общей системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций

[pic 1]

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Реферат

По дисциплине:

«Медиастратегии и медиапланирование в маркетинговых и социальных коммуникациях»

Тема:

 «Понятие и место медиапланирования в общей системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций»

Проверил(а):_______________/________

Выполнил(а): студентка группы 206-911

Фартукова Н.Н.

Оценка: ___________________________

Содержание

Введение

1. Теоретические аспекты исследования эффективности массовых маркетинговых коммуникаций

1.1 Медиапланирование как процесс выбора наиболее эффективных массовых маркетинговых коммуникаций

1.2 Сравнительная характеристика основных каналов размещения рекламы

1.3 Анализ эффективности массовых маркетинговых коммуникаций

2. Анализ интенсивности воздействия различных средств массовых коммуникаций и носителей на целевые аудитории. Разработка медиаплана

 Заключение

Библиографический список

Введение

В настоящее время, в период расцвета системы маркетинговых коммуникаций, наблюдается значительное снижение эффективности ее традиционных форм, таких как стандартная телевизионная и радиореклама, печатная реклама и инструменты прямого маркетинга. Как ни странно, такая ситуация связана, с одной стороны, с бурным развитием традиционной рекламы, а с другой-с развитием потребителя как такового на фоне продолжающегося экономического роста.

Так, по данным Российской ассоциации рекламных агентств, рост рекламного рынка в 2013 году по сравнению с 2012 годом составил 52%, что в абсолютном выражении может составить около $ 2,64 млрд. В то же время на видовом уровне наблюдаются еще более высокие темпы роста. В частности, рост телевизионных рекламных бюджетов увеличился на 76%, составив 900 миллионов долларов. Рост рекламных бюджетов в печатных СМИ увеличился на 28% и составил $ 600 млн [1, с. 46].

Уже сейчас можно отметить, что сам факт бурного развития традиционных маркетинговых коммуникаций во многом спровоцировал их кризис. Телевидение и радио, которые в начале своего развития были самыми мощными инструментами массовой коммуникации, сейчас стремительно теряют свою эффективность. Возросший объем рекламного рынка в целом приводит к тому, что рекламное сообщение, отправленное потребителю традиционным способом, просто теряется в потоке тех же сообщений. При этом стоимость рекламы нисколько не снижается. Только в 2001 году стоимость минуты в прайм-тайм на ведущих телеканалах выросла на 50%. Такие факты свидетельствуют о том, что цены на рекламу будут продолжать расти, и, по мнению некоторых экспертов, их рост в этом году превысит 100% - ный уровень.

В то же время расширение сети вещания и появление огромного количества каналов и радиостанций позволяют потребителям игнорировать значительную часть информационного давления, что требует гораздо больших рекламных бюджетов для достижения тех же целей, что и несколько лет назад. Аналогичные тенденции можно отметить и в развитии других форм традиционной коммуникации.

Смысл работы в том, что отношение потребителя к рекламной информации серьезно меняется. Выраженная усталость от навязчивой рекламы вкупе с тенденцией к индивидуализации потребления приводит к тому, что потребители начинают активно защищаться от чрезмерного и агрессивного информационного потока. В то же время традиционная массовая реклама все чаще начинает восприниматься как постоянный раздражитель, свойство которого все больше заслоняет ее информационно - коммуникационные функции.