Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций

Кафедра социологии и управления

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине «Маркетинг»

На тему

«Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций»

Выполнил:

Учебная группа:

ФИО:

Подпись:_____________________

Руководитель курсовой работы:

Должность:

ФИО:

Подпись:_______________________

Курсовая работа защищена

С оценкой «___________»

«___» ___________20___г

Москва 2022 г.

Оглавление

Введение        3

Глава 1. Сущность рекламной деятельности        4

1.1. История развития рекламы        4

1.2. Понятие рекламы, её виды и функции        5

1.3. Психология рекламы как отрасль психологического знания        8

Глава 2. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций        11

2.1. Понятие маркетинга и его базовые составляющие        11

2.2. Психология мотивации в рекламе        14

2.3. Приемы воздействия рекламы на потребителя        15

2.4. Роль рекламы в маркетинговых коммуникациях        17

Заключение        20

Список использованных источников        21

Приложения        22

Введение

В настоящее время российское общество является обществом потребителей. Роль рекламы возрастает практически во всех общественной жизни. В связи с чем, рекламе уделяется особое внимание не только при подготовке экономистов, специалистов по рекламе, маркетологов, но и при профессиональной подготовке психологов, т.к. знание психологических особенностей восприятия продукта потребления - залог успеха любой маркетинговой стратегии.

Актуальность темы заключается в необходимости изучения рекламы из-за увеличения конкуренции на современном экономическом рынке при продвижении товаров и услуг.

Цель работы – изучить рекламу как элемент маркетинговых коммуникаций.

Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:

1. Выяснить значимость рекламы в сфере маркетинга;
2. Рассмотреть историю развития рекламы;
3. Изучить компоненты и классификации рекламной системы.

Объектом исследования является рекламная деятельность как инструмент маркетинговых коммуникаций.

Предметом исследования являются понятие, функции, особенности и классификации рекламной деятельности.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, семи параграфов, заключения, списка используемых источников и приложений. Объем работы составляет 27 страниц.

Глава 1. Сущность рекламной деятельности

1.1. История развития рекламы

Реклама - явление, имеющее многовековую историю. Еще в первобытнообщинном строе люди украшали свои тела татуировками и символическими рисунками, которые носили социально значимую информацию, что являлось саморекламой (проторекламой), такой вид рекламной коммуникации - это антропотекстовая коммуникация.

Первобытнообщинная протореклама является прообразом современной рекламы. Каждый мог с помощью антропотекстовой коммуникации показать свою индивидуальность.

Одно из первых рекламных сообщений появилось в Древнем мире. Оно было найдено при раскопках древнеегипетского города Мемфиса. В древних городах основным источником рекламной информации были глашатаи, в т.ч. и социальной рекламы (сообщали о потерях, находках и т.д.).

В период Средневековья торговцы и ремесленники выкрикивали рекламу товара. Для каждого товара отдельно существовали свои слова, интонация и мелодия крика, глашатаи также оставались носителями рекламной информации. Кроме этого стали появляться гербы и девизы, информирующие население о деятельности и заслуге обладателя.

После периода Средних веков развитие рекламы связано с развитием медианосителей:

• 15 в. - начало книгопечатания;
• 16 в. - рост популярности газетных изданий;
• 17 в. - распространение журналов;
• 19 в. - изобретение телеграфа. Появляются первые агенты (в США Волни Палмер), предлагающие рекламу, первые рекламные агентства;
• 20 в. (начало) - изобретение радио;
• 20 в. (середина) - создание сети телевидения;
• 20 в. (конец) - появление Интернета [11].

1.2. Понятие рекламы, её виды и функции

Реклама может быть абсолютно любой. Рекламодатель составляет рекламные ролики таким образом, чтобы привлечь хотя бы мимолетное внимание потребителя [6].