Реклама в интернете

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

«ХАРКІВСЬКИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ ІНСТИТУТ»

Економічний факультет

Кафедра організації виробництва та управління персоналом

РЕКЛАМА В ІНТЕРНЕТ

Реферат з дисципліни Маркетинг

Виконала студентка

ІІ курсу 27 групи

Приходько Єлизавета Геннадіївна

Перевірив: ст.викл.

Чернобровкина Світлана Віталіївна

м.Харків

2018

ЗМІСТ

ВСТУП……………………………………………………………………….....….3

РОЗДІЛ 1 Реклама в Інтернет середовищі:......................................................4

1.1.  Поняття і задачі Інтернет - реклами;……………....………………..5

1. Особливості реклами в Інтернет………………………………….....7

РОЗДІЛ 2 Види Інтернет - реклами:……………………………………………10

2.1. Контекстна реклама;………………………………....………………10

2.2. Банерна/Медійна реклама;.............................................….............12

2.3. SEO — Search engine optimization;………………………………….13

2.4. Вірусна реклама;……………………………………………………...15

2.5. Реклама в соціальних мережах;……………………………………..17

2.6. Тізерна реклама;…….........................................................………...19

2.7. E-mail реклама. …….........................................................…………20

РОЗДІЛ 3 Ефективність реклами в Інтернет: ………........................................22

3.1. Показники ефективності;................................................…………….22

3.2. Джерела даних…............................................................……………..24

ВИСНОВКИ…………...........................................................................................26

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ…….....................................................27

ВСТУП

Ця тема досить актуальна в умовах насиченого ринку, адже не достатньо просто розробити новий товар, встановити оптимальну ціну і вибрати ефективні канали розподілу._Все більших обертів набирає реклама в Інтернеті.  Це обумовлено розвитком інформаційних технологій і все більшим проведенням часу в Інтернет середовищі.

Інтернет – реклама  – це один із основних і найвпливовіших сучасних методів просування товару/послуги на масовому ринку.  

Ще не так давно ми зустрічали рекламу тільки в відеороликах по телебаченню, на вуличних плакатах, газетах і журналах. З розвитком Інтернету кількість майданчиків для розміщення реклами стала не обмеженою. Найсуттєвішими плюсами Інтернет – реклами є її низька вартість, доступність, широка аудиторія споживачів, що зростає кожного дня. В сучасному світі, розміщення реклами для бізнес-сфери більш не є експериментом, а є необхідністю. Адже, сама такий вид реклами є найбільш ефективним інструментом залучення нових клієнтів.

Яким би легким нам не здавався такий вид реклами, він все таки є одним з найскладніших, оскільки має свої технологічні особливості, але цей факт не заважає всесвітньо відомим кампаніям на шляху ведення свого успішного бізнесу.

Метою даного реферату є дослідження  реклами в Інтернет середовищі.

Для досягнення даної мети необхідно:

1. Охарактеризувати Інтернет – рекламу;
2. Розглянути основні види реклами в інформаційному просторі;

3.  Розглянути показники ефективності реклами в Інтернет

4.  Розглянути і класифікувати послуги;

5._Дослідити джерела отримання ефективності рекламно діяльності в мережі Інтернет.

РОЗДІЛ 1
РЕКЛАМА В ІНТЕРНЕТ СЕРЕДОВИЩІ

Інтернет (Internet) - глобальна система об'єднаних комп'ютерних мереж, яка служить фізичною основою для Всесвітньої павутини (World Wide Web, WWW) і інших систем передачі даних. В даний час під словом «Інтернет» найчастіше розуміється не фізична мережа, а Всесвітня павутина, яка утворює глобальний інформаційний і комунікаційний простір.

Інтернет-реклама, або реклама в Інтернеті (Internet Advertising) включає в себе різні графічні і текстові рекламні матеріали, що розміщуються в мережі Інтернет. Ринок інтернет-реклами почав формуватися в середині 1990-х років, однак до початку 2000-х років Інтернет не розглядався рекламодавцями як пріоритетна рекламна платформа, хоча деякі з них вже тоді здійснювали інтернет-підтримку для реклами своїх товарів і послуг. Проте, швидкий розвиток Всесвітньої павутини і деякі особливості інтернет-реклами привели до того, що політика рекламодавців щодо використання Інтернету змінилася. З середини 2000-х років Інтернет вважається одним з основних каналів інформаційного впливу на споживачів.[7] Це пов'язано, перш за все, з наступними факторами: