Реклама в Интернете: современное состояние и перспективы развития

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

ВЯТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра журналистики и интегрированных коммуникаций

Курсовая работа

 по дисциплине: «Основы рекламы и связи с общественностью»

на тему: «Реклама в Интернете: современное состояние и перспективы развития»

Выполнил студент

Группы: РСОб-2201-51-20

Акберова Эльмира Джаваншировна _______________________        

Проверил: к.п.н., доцент Федяева А.Ф._____________________

к.ф.н., рецензент Бельцева Е.А ___________________________

Работа _______________________________________ к защите

(допущена, не допущена)

Работа защищена с оценкой ______________________________

г. Киров

2017

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        3

Глава 1. Общая характеристика рекламы в интернете        6

1.1 Понятие и виды рекламы, размещенной в интернете        6

1. Преимущества и недостатки размещения интернет рекламы         9

Глава 2. Реклама в Интернете: современное состояние и перспективы развития        13

2.1 Современные тенденции интернет – рекламы        13

2.2 Перспективы и возможности развития рекламы, размещенной в интернете        19

2.3. Анализ интернет – рекламы (на примере итогов международного фестиваля рекламы и маркетинга Cannes Lions 2015 )        21

Заключение        30

Список использованной литературы        32

Приложения

                                                ВВЕДЕНИЕ

Актуальность курсового исследования обусловлена тем, что интернет-реклама имеет высокую популярность, темпы которой, растут с арифметической прогрессией. Как правило, стоимость размещения интернет - рекламы не превышает разумных пределов, что является весьма привлекательным для рекламодателей.

Аналитики отмечают высокую эффективность данного способа размещения рекламы, указывают на данный факт и непосредственно рекламодатели. Данная ситуация обусловлена тем, что данная реклама рассчитана на широкую аудиторию, а количество просмотров данного материала, имеют достаточно высокие показатели. Стоит отметить, что на просторах интернета, ведется постоянный поиск нового формата и видов интернет - рекламы, что свидетельствует о стабильности ее развития.

Сравнивая интернет рекламу с другими видами рекламы, можно выделить ряд преимуществ. В частности, анализируемый вид рекламы предоставляет возможность для оперативного анализа и корректировки рекламного продукта, в том числе через непосредственный носитель.

Ввиду того, что на сегодняшний день интернет-реклама стремительно развивается, необходимо рассмотреть конкретные перспективы ее развития и состояние, в котором она находится в настоящее время. Несмотря на широкое изучение представленной темы, вопросы о современном состоянии интернет – рекламы остается мало изученным, что и предопределило актуальность данного исследования.

Цель курсовой работы – анализ рекламы в интернете её современное состояние и перспективы развития

Объектом исследования реклама в интернете

Предметом исследования является современное состояние и перспективы развития интернет рекламы

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1. Представить теоретический анализ по теме исследования

2. Выявить недостатки и преимущества интернет - рекламы;

3. Рассмотреть современные тенденции развития интернет - рекламы;

4. Изучить перспективы развития данной рекламы.

Степень изученности проблемы. Методологическим обоснованием рассмотренной темы, являются разнообразные теоретические пособия следующих авторов: Подорожная Л.В., Головлева, Е.Л., Шумаков Н. В., а также Интернет-ресурсы.