Разработка нового товара

Тема: Разработка нового товара

Задание:

1. Разработайте товар.
2. Докажите наличие свойств товара и покажите, в чем они проявляются.
3. Определите сегмент потребителей данного товара.
4. Определите задачи маркетолога и соответствующий тип (метод) маркетинга.
5. Покажите, на каком этапе ЖЦТ находится товар.

Решение:

1. Разработка товара.

1 этап. Определение целевой аудитории, разработка концепции позиционирования и стратегии продвижения бренда.

Маркетинговые исследования утверждают, что в период с 2017 по 2022 год продажи бытовых фильтров для питьевой воды в Беларуси выросли на 22,1%. Это свидетельствует о растущем спросе на эти продукты среди потребителей.

Данные исследования подчеркивают важность продолжения инноваций и улучшения качества продукции для удовлетворения растущего спроса на рынке фильтров для воды.

Целевая аудитория потребителей фильтров для воды может включать в себя людей, которые ценят качественную питьевую воду и готовы платить за нее. Это могут быть люди, которые заботятся о своем здоровье и предпочитают использовать фильтрованную воду.

Концепция позиционирования бренда фильтров для воды:

1. Чистота и здоровье. Фильтры обеспечивает чистую и здоровую воду. Это позиционирование подчеркивает важность воды для здоровья и благополучия.
2. Инновации и технологии. Использование передовых технологий для обеспечения высокого качества своих продуктов. Это подчеркивает стремление к постоянному улучшению.
3. Надежность и долговечность. Фильтры для воды должны быть надежны и долговечны, что делает их идеальным выбором для тех, кто ищет долгосрочное решение для очистки воды.
4. Экологичность. Необходимо стремиться к экологически устойчивым решениям, что отражает заботу о здоровье планеты.
5. Доступность. Несмотря на высокое качество и инновационные технологии, продукты бренда должны быть доступны для широкого круга потребителей, что делает его привлекательным для различных сегментов рынка.

Эта концепция позиционирования поможет выделиться на рынке фильтров для воды и привлечь больше потребителей.

Стратегии продвижения бренда фильтров для воды:

1. Образовательный контент. Необходимо создать образовательный контент о важности чистой воды для здоровья и благополучия. Это может включать в себя блог-посты, инфографику, видео и другие материалы, которые помогут потребителям понять, почему они должны выбрать наш бренд.
2. Социальные сети. Использование социальных сетей для продвижения бренда может включать в себя регулярную публикацию контента, взаимодействие с аудиторией и проведение конкурсов или розыгрышей.
3. Сотрудничество с влиятельными лицами в области здоровья и благополучия может помочь продвинуть бренд. Они могут использовать наши продукты и делиться своим опытом со своими подписчиками.
4. SEO. Необходимо оптимизировать веб-сайт и контент для поисковых систем, чтобы привлечь больше органического трафика. Это может включать в себя использование ключевых слов, связанных с фильтрами для воды, и создание качественного контента, который будет полезен для нашей аудитории.
5. Партнерские программы. Можно разработать партнерские программы с ритейлерами и дистрибьюторами, чтобы расширить свое присутствие на рынке. Это может включать в себя специальные предложения или скидки для партнеров.
6. Оффлайн мероприятия. Участие в оффлайн мероприятиях, таких как ярмарки, выставки и семинары, поможет продемонстрировать свои продукты и взаимодействовать с потенциальными клиентами.

2 этап. Разработка названия бренда (вербальная идентификация, нейминг, легенда бренда).