Выведение нового товара на рынок на примере ООО “Ярмолпрод ”

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ Г.В.ПЛЕХАНОВА»

(ФГБОУ ВПО «РЭУ им. Г.В. Плеханова»)

ЯРОСЛАВСКИЙ ФИЛИАЛ

Кафедра маркетинга

КУРСОВАЯ    РАБОТА

По дисциплине: «Маркетинг»

Тема: «Выведение нового товара на рынок на  примере ООО  “Ярмолпрод ”

 Выполнил:

студент 2 курса

дневного отделения

 «Менеджмент»

(специальность «Маркетинг»)

группы МТ-22

Бурачевский Антон

Подпись____________

Научный руководитель:

Кормягина Н.Н.

Оценка______________

Подпись_____________

Ярославль

2016

СОДЕРЖАНИЕ 

Введение…………………………………………………………………...……...3 
1. Теоретические аспекты  разработки нового товара ..…………………...5 
1.1. Основные понятия разработки  нового товара …..……...………………...5 
1.2. Этапы разработки нового товара………...…………………………………7

1.3 Этапы жизненного цикла товара…………………………………………13 
2. Организация процесса разработки нового товара………………….......23 

2.1. Характеристика ООО «Ярмолпрод»…………………………………….23
2.2.Анализ деятельности предприятия по разработке ,и выведению на рынок      новой продукции……………………………………..…………………………25 Заключение……………………………………………………………………….38                                                               Список использованных источников……………...…………………………..40 

Введение

Маркетинг — это не только реклама и сбыт. Современный маркетинг занимается не столько сбытом, сколько изучением того, что необходимо потребителю и какую продукцию должно производить предприятие! Успеха на рынке добиваются предприятия, которые способны понять потребности потребителей и удовлетворить их. Никакие объемы рекламы или сбыта не в состоянии компенсировать неудовлетворенность потребителя. В маркетинговой практике используется аналогичный подход и для удовлетворения потребностей лиц, не являющихся конечными потребителями. Выгодные потребители — это только одна из групп нашего общества, поэтому важно поддерживать связи и с другими категориями граждан.

Разработка нового товара является одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности. В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, на  сколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары.  Вместе с тем, опубликованные в экономической литературе схемы разработки новых товаров не содержат наиболее полно элементов современного маркетингового инструментария, что снижает их практическую и методологическую значимость. Представленная работа посвящена теме «Разработка нового товара». Проблема данного исследования носит актуальный характер в современных условиях.

Об этом свидетельствует частое изучение поднятых вопросов. Вопросам исследования посвящено множество работ. В основном материал, изложенный в учебной литературе, носит общий характер, а в многочисленных монографиях по данной тематике рассмотрены более узкие вопросы проблемы. Однако, требуется учет современных условий при исследовании проблематики обозначенной темы. Высокая значимость и недостаточная практическая разработанность проблемы «Разработка нового товара» определяют несомненную новизну данного исследования. Дальнейшее внимание к данному вопросу необходимо в целях более глубокого и обоснованного разрешения частных актуальных проблем тематики данного исследования. Актуальность настоящей работы обусловлена, с одной стороны, большим интересом к теме в современной науке, с другой стороны, ее недостаточной разработанностью. Рассмотрение вопросов связанных с данной тематикой носит как теоретическую, так и практическую значимость. Результаты могут быть использованы для разработки методики анализа «Разработки нового товара».