Политика распределения как элемент комплекса маркетинга на примере ОАО «ИНТЕГРАЛ»-управляющая компания холдинга «ИНТЕГРАЛ»
Автор: Antonina94 • Август 8, 2022 • Курсовая работа • 8,003 Слов (33 Страниц) • 273 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине: Маркетинг
на тему: Политика распределения как элемент комплекса маркетинга на примере ОАО «ИНТЕГРАЛ»-управляющая компания холдинга «ИНТЕГРАЛ»
Выполнила студентка
ФМк, 3 курса, группа РМП-2 ______________А.В.Неверовская
Руководитель
от кафедры
Канд. эк. наук, доцент ______________А.Н.Саевец
Минск 2022
РЕФЕРАТ
Курсовая работа: 39 с., 4 табл. 7 источников
ПОЛИТИКА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, СОДЕРЖАНИЕ ПОЛИТИКИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, АНАЛИЗ ПОЛИТИКИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
Объект исследования — политика распределения как элемент комплекса маркетинга в ОАО «ИНТЕГРАЛ»
Предмет исследования - маркетинговая деятельность данного предприятия
Цель работы: оценить и предложить рекомендации по совершенствованию политики распределения в ОАО «ИНТЕГРАЛ»
Методы исследования: анализ данных источников открытого типа информации по предприятию. В результате исследования были раскрыты теоретические вопросы политики распределения, проведен анализ политики распределения.
Область возможного практического применения: результаты полученные в курсовой работе, могут быть использованы при изучении курса «Политика распределения как комплекс маркетинга», а так же службой маркетинга ОАО «ИНТЕГРАЛ».
Автор работы подтверждает, что приведенный в ней материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………….4
1 Сущность, задачи и содержание политики распределения на предприятии ОАО «ИНТЕГРАЛ»……………………………………………………………….
2 Анализ политики распределения ОАО «ИНТЕГРАЛ»……………………….
3 Направления совершенствования политики распределения в ОАО «ИНТЕГРАЛ»…………………………………………………………………….
4 Заключение……………………………………………………………………..
5 Список используемой литературы…………………………………………….
ВВЕДЕНИЕ
Распределительная политика предприятия связана с формированием и реализацией оптимальной совокупности мероприятий, касающихся всего пути произведенного товара (услуги) от производителя к конечному потребителю. Все меры и решения, касающиеся пути реализации товаров и непосредственно каналов продаж, суммируются в распределительной политике предприятия. По мнению Ф. Котлера: канал распределения - это путь, по которому товары движутся от производителей к потребителям.
Предприятия реализуя маркетинг и обоснованную распределительную политику, должны, в первую очередь, выявлять реальные нужды и потребности существующих и потенциальных потребителей и в соответствии с ними производить необходимые товары. С учетом реальных нужд и потребностей произведенные товары должны быть доставлены в нужное место в заданное время и в необходимом количестве. Формируя каналы распределения, следует учитывать особенность товара, целевую аудиторию и ее предпочтение в отношении мест покупок, наличие посредников и их функций на обсуживаемых рынках. При этом сколько и каких каналов распределения необходимо выбрать конкретному предприятию, является одним из его основных решений в процессе реализации политики распределения.
...