Позиционирование товара на рынке

 «»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по  

Тема: «Позиционирование товара на рынке» 

Специальность 

Выполнил(а):  Студент  курса, группы  Преподаватель:  

Москва, 20 г

ВВЕДЕНИЕ I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ НА РЫНКЕ

1.1 Понятие, сущность и цели позиционирования                                                  

1.2 Процесс позиционирования                                                                                

1.3 Связь позиционирования с имиджем компании                                                

II.         ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ         БРЕНДА         ГОСТИНИЦ         КАК         ЧАСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕ «»  

2.1 Анализ  «»                                              

2.2 Проблема  рекламной кампании «»    

2.3 Пути решения  рекламной кампании «»                  

ЗАКЛЮЧЕНИЕ                                                                                                     СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ                                                                                   ПРИЛОЖЕНИЯ 

ВВЕДЕНИЕ 

В настоящее время перед отечественными предприятиями стоит ряд сложных задач, вызванных нестабильностью развития экономики: адаптация деятельности предприятия к рыночным условиям ведения хозяйства, определение целей деятельности и стратегий их достижения, поиск потребителей и новых рыночных возможностей, выживание в условиях усиления конкуренции, нивелирование угроз со стороны внешней среды. Возникает необходимость в новых подходах к управлению, в новой концепции управления, адекватным образом отражающей перемены в экономике – концепции стратегического управления.

Актуальность темы. в современных условиях рыночной экономики центральной проблемой разработки стратегии организации является задача высокоэффективного обеспеченияпозиционирования продукции на рынке. Ускорение процессов, происходящих во внешней среде, нестабильность, изменение позиции поставщиков и потребителей, возрастание конкуренции, интенсивное научнотехническое развитие приводят к тому, что предприятию становится сложнее эффективно функционировать, не определив свое место на рынке в настоящий момент, желаемое положение в перспективе и не выбрав стратегию, посредством которой можно занять наиболее выгодную позицию на рынке.

Изучение стратегического позиционирования предприятия в условиях усиления конкуренции на основе классических теорий управления и современной теории стратегического менеджмента и маркетинга является достаточно актуальным, так как оно поможет российским предприятиям не только ознакомиться с целостной теорией стратегического позиционирования фирмы, но также даст представление о существующем инструментарии, применяемом ведущими мировыми фирмами.

Объект исследования – позиционирование.  

Предмет исследования – позиционирование бренда в рамках рекламной кампании.  

Цель курсовой работы – формирование рекламной кампании с акцентом на позиционирование «».  

Для достижения поставленной цели необходимо решения следующих задач:

1. Рассмотреть понятие, сущность и цели позиционирования.
2. Охарактеризовать процесс позиционирования.
3. Описать «» и провести анализ рынка эконом размещения в Москве.  
4. Сформировать рекламную кампании с акцентом на позиционирование «» и провести анализ эффективности.    

При написании работы использовались следующие методы исследования: изучение учебной литературы по теме курсовой работы и практических материалов, посвященные теме позиционирования бренда гостиниц; анализ разработанных программ позиционирования и методов оценки их эффективности; изучение сайтов рекламный агентств и гостиниц Москвы.  

При написании работы использованы учебные пособия известных российских и зарубежных авторов таких как: Божук, С. Г. Т. Н. Байбардина, Е. С. Акопова, Светлана Ильяшенко. И Любовь Покровская. А также