Позиционирование товара и выбор целевого рынка (на материалах ООО «Нелва»)

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ «ПОЛЕССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Факультет экономики и финансов

Кафедра маркетинга и международного менеджмента

Специальность «Маркетинг»

Специализация (направление специальности) «Маркетинг предприятий промышленности»

Дата регистрации                                        

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Поведение покупателя»

на тему «Позиционирование товара и выбор целевого рынка (на материалах ООО «Нелва»)»

Студент                                                                Маргарита Сергеевна Нестерук

Маркетинг, 20МПП-1, 3 курс                                                    __________ 20__

(подпись)

Научный руководитель                                  Елена Александровна Гречишкина

Зав. каф. МиММ., к.э.н., доцент                                                __________ 20__

(подпись)

ПИНСК 2023

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        5

Глава 1. Теоретические аспекты позиционирования товара и выбора целевого рынка        7

1.1 Сущность понятия позиционирования товара. Роль позиционирования товара в маркетинговой деятельности предприятия        7

1.2 Понятие и основные принципы выбора целевого рынка        10

1.3 Позиционирование товара и выбор целевого рынка как связующие процессы        16

Глава 2. Анализ позиционирования товара и выбора целевого рынка в ООО «Нелва»        19

2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Нелва»        19

2.2 Анализ маркетинговой деятельности и целевых рынков в ООО «Нелва»        26

2.3 Позиционирование товара в ООО «Нелва»        33

Глава 3. Мероприятия по улучшению позиционирования товара на внутренних и внешних рынках в ООО «Нелва»        42

3.1 Предложения по совершенствованию позиционирования товаров на внутренних и внешних рынках в ООО «Нелва»        42

3.2 Экономическое обоснование предложенных мероприятий по совершенствованию позиционирования товаров ООО «Нелва»        45

Заключение        50

Список использованных источников        52

Приложения        55

РЕФЕРАТ

Курсовая работа: 54 страницы, 7 рисунков, 17 таблиц, 2 формулы, 37 источников, 4 приложения.

ПОЗИЦИЯ ПРОДУКТА, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ, ДИФФЕРЕНЦИРОВАНИЕ, СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА, СЕГМЕНТ РЫНКА, ПРИЗНАК СЕГМЕНТАЦИИ

Объектом исследования является маркетинговая деятельность в ООО «Нелва».

Предметом исследования являются процессы выбора целевого рынка и позиционирования товара на рынке.

Основная цель работы заключается в анализе целевых рынков организации, а также позиционирования товара в ООО «Нелва», на основании чего будут разработаны мероприятия, направленные на совершенствование данных процессов на предприятии по продвижению продукции на рынки.

Методы исследования, используемые в курсовой работе: изучение литературы по маркетингу, сравнительный метод, статистический, аналитический и функционально-структурный анализ, графический метод.

В процессе работы был проведен анализ динамики развития рынков предприятия ООО «Нелва».

Областью возможного практического применения результатов исследования являются промышленные предприятия.

Автор работы подтверждает, что работа выполнена самостоятельно и приведенный в ней расчетно-аналитический материал правильно объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.