Отчет о маркетинговом исследовании по анализу профиля потребителя молочной продукции

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «НОВОСИБИРСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

          Экономический факультет

Кафедра моделирования и управления

промышленным производством

ОТЧЕТ О МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ ПО АНАЛИЗУ ПРОФИЛЯ ПОТРЕБЛИТЕЛЯ МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ  

Отчет выполнен для компании ООО «Аквариум»

Исполнитель: Кравченко В.В.,  группа 14709

Руководитель: к.э.н., доцент, Исаева Надежда Александровна

Новосибирск

2016

Оглавление

Введение        3

Основная часть        4

1.1. Вид проекта        4

1.2. Обоснование выбора типа исследования и его достоинства        4

1.3. Определение выборки        5

1.4. Определение и описание метода исследования        5

1.5. Описание результатов        5

2.0 Рекомендации        10

Приложение        11

Введение

Основным видом деятельности компании ООО «Аквариум» является производство и продажа молочной продукции в городе Новосибирске.  Перед тем как начать производство, необходимо определить, кому компания будет продавать продукт, на какую социальную группу и возраст стоит обратить особое внимание и, впоследствии, на кого будет ориентирована маркетинговая стратегия

Цель исследования – определить потенциальных потребителей молочной продукции, составить профиль потребителя

Гипотеза: Потенциальными потребителями молочной продукции нашей компании являются покупатели от 18 лет с потребительской способностью выше среднего, активные пользователи интернет магазинов.

Существенные открытия и результаты

В ходе учебного исследования было проведено «полевое» исследование, комбинированное со сбором вторичных данных.

Этапы маркетингового исследования:        

1. Определение схемы исследования. Выбранная схема исследования – «полевые» исследования со сбором вторичных данных.

 2. Планирование сбора данных. Основа – первичные данных полученные от людей. Осуществлялся расчет выборки.

3. Сбор данных.  Сбор первичной информации осуществлялся методом случайного опроса участников рынка (непосредственно потенциальных потребителей) в нескольких точках г. Новосибирска, обеспечивающего репрезентативность выборки. В опросе учебного исследования участвовало 20 человек, полного – 384.

4. Анализ данных. Собранная первичная информация была аналитически обработана в программе Microsoft Excel путем составления диаграмм и их анализа.

5. Представление результатов. Результаты исследования представлены в отчете о маркетинговом исследовании.

Основная часть

1.1. Вид проекта

Отчет о маркетинговом исследовании исследования потребителе и анализа профиля потребителя в г. Новосибирске представляет собой документ, в котором собраны данные маркетингового исследования, полученные на основе «полевых» исследованиях (составление анкеты и проведение опроса) и исследованиях «за письменным столом» (данные, полученные на основе вторичной информации). В этом документе проанализированы данные по средствам составления диаграмм распределения ответов на каждый вопрос анкеты. На основе этих данных сформулирован вывод.