Организация рекламной деятельности

Организация рекламной деятельности

Содержание

Введение……………………………………………………………………………3

1. Роль разработки рекламной компании при продвижении товара на рынок .5

2. Особенности рекламы алкогольной продукции …………………………..14

3.Анализ и совершенствование рекламной деятельности ООО «КрайсАлко»……………………………………………………………………………20

Заключение ……………………………………………………………………..31

Список использованных источников…………………………………………33

Приложения…………………………………………………………………….34

Введение

В условиях современного развития  рынка, а так же века жесткой конкуренции предприятий, важными направлениями их деятельности являются подробный анализ рынка, проведение исследований и составление четкой и эффективной рекламной стратегии для позиционирования того или иного товара или услуги.

Отсюда следует, что на современном этапе развития, таким вопросам как профессиональный подход к разработке рекламной кампании уделяется важное внимание. Ведь повышение качества и  расширение ассортимента товаров и услуг приводит к жесткой конкуренции на рынке. Происходит «борьба» за потребителя. Отсюда вытекает главная задача, которая стоит перед специалистами, работающими в сфере рекламной деятельности. Эта задача заключается в повышении профессионального уровня, в решении производственных, а так же кадровых задач, и в поиске современных методов рекламирования своего продукта. Приведенные мною задачи, могут найти пути решения в создании рекламных служб, специализированных рекламных организаций, которые бы соответствовали современному уровню развития рекламы и создавали эффективные рекламные кампании. Уже сегодня, на предприятиях активно создаются рекламные службы и отделы, которые отслеживают и анализируют ситуации на рынке для продвижения собственной продукции или услуг. А так же особой популярностью, за последние годы, стали пользоваться рекламные агентства, которые предоставляют заказчикам полный спектр высококвалифицированных услуг по рекламе.

Именно поэтому данная тема является актуальной, современной и вызывающей особый интерес.

Цель курсовой работы – проанализировать рекламную деятельность и разработать эффективную рекламную кампанию.

Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:

-провести исследования в теоретических аспектах разработки рекламной кампании;

-проанализировать и дать оценку рекламной деятельности организации;

-предложить рекомендации по совершенствованию  рекламной кампании.

Объектом исследования курсовой работы является ООО «КрайсАлко».

Предметом исследования курсовой  работы является рекламная деятельность данной организации.

Основная часть

1 Роль разработки рекламной компании при продвижении товара на рынок

Термин реклама пришел из латинского языка, слово reclamare имеет значение «громко кричать или оповещать».

Рекламная информация играла роль простого сообщения о чем-либо вплоть до начала XIX века, после чего начался качественный скачок в развитии рекламы. Реклама стала приобретать черты, к которым мы привыкли сегодня, и к началу XX века она превратилась в мощную индустрию.

Ознакомившись с мнениями авторов и известных, можно отметить тот факт, что каждый из них дает свое определение понятию рекламы, при этом имея практически одну и ту же основу (Приложение 1).

А так же следует упомянуть действующий Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ  «О рекламе», который, также, имеет общую смысловую основу^[1].

Законодатель определяет рекламу, как распространяемую в любой форме, с помощью любых средств информацию о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать, или поддерживать интерес к товарам или услугам.