Организация и проведение маркетингового исследования на примере предприятия ООО "Народный магазин "Геллен"
Автор: Prof67 • Январь 16, 2020 • Курсовая работа • 6,399 Слов (26 Страниц) • 481 Просмотры
Организация и проведение маркетингового исследования на примере предприятия ООО "Народный магазин "Геллен"
Содержание
Введение…………………………………………………………………….. | 3 |
Раздел 1. Теоретические аспекты организации и проведения маркетингового исследования……………………………………………… | 5 |
1.1 Место и роль маркетингового исследования и деятельности предприятия в рыночных условиях………………………………………… | 5 |
1.2 Сущность и основные этапы проведения маркетингового исследования…………………………………………………………………. | 7 |
1.3 Организация маркетингового исследования…………………………... | 10 |
1.4 Основные инструменты маркетингового исследования……………… | 13 |
Раздел 2. Организация и проведение маркетингового исследования в ООО «Народный магазин «Геллен»……………………………………….. | 18 |
2.1 Организационно-экономическая характеристика объекта исследования и его окружающей среды…………………………………… | 18 |
2.2 Разработка плана проведения маркетингового исследования……….. | 21 |
2.3 Организация проведения исследования………………………………... | 23 |
2.4 Разработка предложений по совершенствованию деятельности организации на основе результатов исследования……………………….. | 32 |
Заключение………………………………………………………………….. | 37 |
Список использованных источников………………………………………. | 39 |
Приложения………………………………………………………………….. | 41 |
Введение
В условиях рыночной экономики предприятие нуждается в решении задач управления на новом уровне.
Необходимость оперативного реагирования на конъюнктуру рынка и быстро меняющуюся экономическую ситуацию требует перестройки внутренней микроэкономики предприятия, постановки качественного управленческого учета, сокращения времени принятия управленческого решения.
Поэтому эффективная деятельность организации невозможна без четкой организации маркетингового анализа.
Роль маркетингового анализа как средства управления предприятием с каждым годом возрастает, что обусловлено следующим:
Во-первых, необходимостью правильной оценки сложившейся ситуации на рынках сырья и товарной продукции;
Во-вторых, умением оперативно реагировать на изменяющиеся условия функционирования предприятия.
В этой ситуации руководитель предприятия не может рассчитывать только на свою интуицию. Управленческие решения и действия сегодня должны быть основаны на точных расчетах, глубоком и всестороннем анализе. Реалии времени диктуют необходимость их научного обоснования, мотивированности и оптимальности, поскольку ни одно организационное, техническое и технологическое мероприятие не должно осуществляться до тех пор, пока не подтверждена его экономическая целесообразность.
Зачастую недооценка роли маркетингового анализа, ошибки в планах и управленческих действиях в современных условиях приносят чувствительные потери. И наоборот, предприятия, на которых серьезно относятся к анализу, имеют хорошие результаты, высокую экономическую эффективность.
Целью курсовой работы является организация и проведение маркетингового исследования на примере предприятия ООО «Народный магазин «Геллен».
Согласно цели в курсовой работе поставлены следующие цели:
- рассмотреть теоретические аспекты организации и проведения маркетингового исследования.
...