Маркетинговое исследование розничной торговли ООО "Гурман"
Автор: ushakovaliza1996 • Май 27, 2018 • Курсовая работа • 5,245 Слов (21 Страниц) • 529 Просмотры
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«ИРКУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ»
(ФГБОУ ВО ИРГУПС)
Факультет менеджмент, логистика и таможенное дело
Кафедра «Менеджмент»
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ
ООО «ГУРМАН»
Курсовая работа
КР.470100.080200.3.62.1491605-2015.ПЗ
Выполнил студент гр. М.3-14-4 Ушакова Е.А. | Проверил доцент кафедры «Менеджмент» Кириллова Т.К. |
Иркутск 2016
Содержание | |||
Введение | |||
1 | Теоретические основы маркетингового исследования розничной торговли | ||
1.1 | Понятие, виды и методы маркетинговых исследований | ||
1.2 | Понятие, цели, функции и задачи розничной торговли | ||
1.3 | Сущность маркетинговых исследований | ||
2 | Анализ маркетингового исследования розничной торговли на примере ООО «Гурман» | ||
2.1 | Краткая характеристика организации | ||
2.2 | Анализ конкурентной среды | ||
2.3 | Оценка соответствия товаров предпочтения потребителя | ||
2.4 | Оценка конкурентоспособности организации | ||
2.5 | Анализ маркетингового исследования розничной торговли | ||
3 | Совершенствование маркетингового исследования розничной торговли | ||
3.1 | Направление по продвижению маркетингового исследования розничной торговли | ||
3.2 | Расчеты экономической обоснованности предложенных мероприятий | ||
Заключение | |||
Список использованных источников |
Введение
Для эффективной рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходимы маркетинговые исследования.
Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа внутренней и внешней текущей информации, является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование.
Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия. Исследование рынка предполагает выяснение его состояния тенденций развития, что может помочь выявить недостатки сегодняшнего положения на рынке и подсказать возможности и пути его улучшения, но это только часть проблем, определяющих содержание маркетинговых исследований в целом.
Актуальность маркетинговых исследований в настоящий момент очевидна, так как с развитием рыночной экономики конкуренция обостряется. И информация, почерпнутая из результатов данных исследований, может существенно повлиять на выбор продвигаемого товара или услуги на рынке спроса.
Цель курсовой работы заключается Провести маркетинговое исследование розничной торговли на примере организации ООО «Гурман».
Исходя из поставленной цели исследования, были сформулированы следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы маркетингового исследования розничной торговли;
- провести анализ маркетингового исследования розничной торговли на примере организации ООО «Гурман»;
- спроектировать мероприятия по совершенствованию маркетингового исследования розничной торговли.
Объектом курсовой работы является ООО «Гурман», предметом – маркетинговое исследование розничной торговли.
...