Обгрунтування товарної політики торгової мережі "АТБ"

Зміст

ВСТУП        2

1. Аналіз тенденцій розвитку ринку        3

2. Загальна характеристика обраного підприємства.        5

3. Визначення цільового ринку підприємства        9

4. Товарна номенклатура й асортимент продукції        11

5. Життєвий цикл товару        14

6. Конкурентоспроможність товарів та аналіз її показників        20

7. Якість продукції підприємства та методи її оцінювання        31

8. Торгова марка й упаковка товарів        33

9. Планування та розробка нового товару        35

10. Просування продукції підприємства        36

11. Товарна стратегія підприємства, обґрунтувати її вибір        38

Висновки        40

Список використаних джерел        42

Вступ

Товар вважається одним із базових елементів комплексу маркетингу. Він також виступає предметом купівлі-продажу на ринку та засобом боротьби споживачів. Крім іншого, товар є об'єктом управлінської діяльності підприємства як у довго-, так і в короткостроковій перспективі. У довгостроковій перспективі основним способом керування товарами виступає розробка та реалізація товарної політики. перспективу. Актуальність теми дослідження визначена тим, що грамотно побудована товарна політика підприємства сприяє підвищенню його конкурентоспроможності, збільшенню кількості клієнтів і зростання прибутку, дозволяє формувати зміни асортименту, що в результаті спрямовує компанію на коригування поточної ситуації на ринку і адаптацію  до умов, які диктовані ринковим середовищем. Удосконалення товарної політики необхідно для досягнення беззбитковості діяльності підприємства, управління обсягом прибутку для оптимізації оподаткування та прогнозування власних вкладень у розвиток бізнесу, з урахуванням очікувань і вимог покупців, на основі чіткого уявлення про цілі, завдання та стратегію свого підприємства, його можливості та ресурси.

Мета роботи - провести оцінку формування його товарної політики та розробити рекомендації щодо її вдосконалення.  

Об’єктом дослідження є ТОВ «АТБ-маркет».

Предметом дослідження є формування та реалізація товарної політики в рамках маркетингової діяльності підприємства.

1. Аналіз тенденцій розвитку ринку

У сучасних умовах ринок продуктового ритейлу в Україні має певні перспективи для зростання. Є низка демографічних, економічних та соціальних факторів для його поступового розвитку. Згідно з офіційними даними в Україні проживає близько 42 млн осіб, тобто є стабільний попит на продукти харчування від значної чисельності споживачів. Поряд із цим істотна частка товарів виробляється в країні завдяки наявності агропромислового комплексу, який на основі наявної сировини та завдяки вітчизняній промисловій базі дає можливість виробляти широкий асортимент продуктів харчування. Поряд із цим є низка негативних чинників, що стримують розвиток ринку промислового ритейлу, особливо у сільській місцевості та малих містах.

Ключову роль тут відіграє низький рівень купівельної спроможності населення внаслідок кризових явищ в Україні. Водночас до демографічних проблем слід віднести трудову міграцію населення до сусідніх країн, насамперед в ЄС, що приводить до скорочення споживання продуктів харчування [18]. Неефективність системи митного контролю дала можливість збільшити обсяги контрабанди деяких категорій продуктів харчування, які завдяки відсутності мит мають неекономічні конкурентні переваги. Зазначений факт певною мірою негативно впливає на діяльність офіціних торговельних установ, які сплачують податки. Виходячи з наведених фактів, доцільно провести комплексний аналіз основних показників функціонування ринку продуктів харчування в Україні.