Обґрунтування товарної політики ТОВ «Сільпо-Фуд»

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Національний авіаційний університет

Факультет економіки та бізнес-адміністрування

Кафедра маркетингу

КУРСОВА РОБОТА

з дисципліни «Маркетингова товарна політика»

на тему: «Обґрунтування товарної політики ТОВ «Сільпо-Фуд»»

Виконала: Рибалко Ольга Василівна

студентка 321 групи ФЕБА

Перевірила: Шевченко А.В.

Київ – 2023

ЗМІСТ

ВСТУП

1. Аналіз тенденцій розвитку ринку роздрібної торгівлі

2. Загальна характеристика ТОВ «Сільпо-Фуд»

3. Визначення цільового ринку підприємства

4. Товарна номенклатура й асортимент продукції

5. Життєвий цикл товару

6. Конкурентоспроможність товарів та аналіз її показників

7. Якість продукції підприємства та методи її оцінювання

8. Торгова марка й упаковка товарів

9. Можливості створення нового товару

10. Просування продукції підприємства

11. Запропонована товарна стратегія для підприємства «Сільпо-Фуд»

ВИСНОВКИ

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

ВСТУП

Актуальність теми даної роботи полягає у тому, що розуміючи під товарною політикою систему дій і рішень підприємства, пов’язаних із розробкою та управлінням його товарами, зазначимо, що актуальність її висвітлення обумовлена тим, що в умовах ринкової економіки грамотно складена товарна політика прямо впливає на ефективність роботи підприємства. У сучасному положенні жорсткої конкуренції товарна політика є одним з найважливіших елементів маркетингової діяльності підприємства. Від того, наскільки правильно сформована товарна політика, залежить конкурентоспроможність та прибутковість підприємства. У зв’язку з цим доцільним стає використання теоретичних концепцій та практичного інструментарію маркетингу, значною складовою якого є товарна політика.

Ефективна товарна політика дозволяє підприємству оптимізувати асортимент продукції відповідно до потреб цільових споживачів, забезпечити її конкурентоспроможність за ціною та якістю, налагодити ефективні канали збуту. Вона сприяє зростанню обсягів продажів і частки ринку, поліпшенню іміджу та впізнаваності торгової марки підприємства. В умовах обмежених ресурсів це дозволяє максимізувати прибуток.

Вивчення підходів до формування товарної політики на підприємствах різних галузей дає можливість виявити найбільш ефективні методи та інструменти, які можна адаптувати у конкретних ринкових умовах. Маркетингові методи управління дають підприємству змогу адаптуватися до умов швидкоплинної зміни кон’юнктури, виявляючи приховані мотиви поведінки споживача, спрямовувати політику підприємства згідно з зовнішніми умовами.

Об`єкт дослідження - діяльність ТОВ «Сільпо-Фуд».

Предмет дослідження – аналіз формування та організації товарної політики ТОВ «Сільпо-Фуд» на ринку роздрібної торгівлі України.

Мета роботи – обґрунтувати ринок роздрібної торгівлі в сучасних умовах, проаналізувавши товарну політику компанії та розв’язання конкретних маркетингових задач щодо її вдосконалення.

Відповідно до мети, були поставленні наступні завдання:

1. Проаналізувати ринок роздрібної торгівлі;
2. Провести сегментацію даного ринку;
3. Доповісти про асортимент продукції та її ринкові характеристики;
4. Визначити конкурентоспроможність товарів підприємства;
5. Описати торгову марку та упаковку товарів ТОВ «Сільпо-Фуд»;
6. Оцінити можливості створення нового товару;
7. Розробити стратегію просування продукції;
8. Запропонувати рекомендації щодо вдосконалення товарної політики підприємства.

         Методами дослідження у курсовій роботі є різноманітні методи маркетингових досліджень (дослідження структури ринку, конкурентів, товарів), скористалися інструментом для стратегічного аналізу і планування в маркетингу - матрицею БКГ, використали методи системного аналізу, порівняльного аналізу і класифікації задля визначення основних напрямів формування стратегій та експертних оцінок.