Нейминг в PR

Содержание

Введение        3

Глава 1. Основы теории нейминга         5

1.1. История развития нейминга в зарубежной практике и в России        5

1.2.Основные направления изучения процессов создания коммерческих названий.        8

1.3. Эффективный нейминг и лингвокультурологические характеристики коммерческого названия        14

Глава 2. Хороший и плохой нейминг .        18

2.1. Примеры хорошего нейминга        18

2.2. Бизнес с неудачным названием        19

Заключение        23

Список использованных источников        24

1. ВВЕДЕНИЕ

        Как известно, что одной из важнейших задач бизнес- PR выступает выстраивание и продвижение имиджа организации. Но не стоит, также забывать про название организации. От того, насколько правильно разработано название в значительной степени зависит эффективность рыночного продвижение на рынке ее товаров, услуг, бренда, деятельности. Экспертами доказано, что чем легче потребителям будет связать названием с продуктом или конкретной фирмой, тем меньше затрат потребуется фирме для проведения первичных этапов рекламной компании, и тем быстрее произойдет знакомство потребителя с товаром и тем легче будет обеспечить узнаваемость и запоминаемость продуктов фирмы.

        Как писал Американский маркетолог, основатель и президент консалтинговой фирмы «Trout&Partners» - Джек Траут «Названия должны гармонировать с образом мышления потенциального клиента». 

        На сегодняшний день название является одним из наиболее сильных и ярко запоминающих идентификаторов компании или ее продукции на рынке. Разработка хорошего имени является довольно сложным и весьма трудоемким процессом, который требует большого профессионализма и определенных знаний в области психологии, маркетинга, социологии, лингвистики и т.д.

        Профессиональную деятельность, сопряженного с разработкой яркого, оригинального и запоминающегося имени, в современном мире принято называть неймингом. Данное понятие пришло к нам из английского языка - naming. В его формировании лежит разработка и формирование такого имени, которое смогло быть подчеркнуть уникальность компании, сделать ее легко и запоминаемой и узнаваемой в условиях рынка.

        Объектом исследования курсовой работы является нейминг в современной рекламной деятельности.

          Предмет исследования – процесс создания коммерческих имен.

        Целью работы является лингвистический анализ создания коммерческих названий в современной рекламной деятельности.

Цель достигается решением следующих  задач:

         охарактеризовать понятия «эргонимы», «нейминг»;

          изучить историю возникновения и развития нейминга;

          охарактеризовать основные направления изучения процессов создания коммерческих названий;

         определить лингвокультурологические характеристики коммерческого названия.

        Основной теоретико-методологической базой в изучении указанной темы являются в основном работы Аакера Д., Голубкова Е.П., Жолобова В, Глущенкова Е.В.

        Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

1. ГЛАВА 1. ОСНОВЫ ТЕОРИИ НЕЙМИНГА

2. 1.1. История развития нейминга в зарубежной практике и в России

        Тема нейминга для исследования достаточно новая, так как нейминг еще только начал складывается в систему знаний о названиях, которые могли бы стать названиями-брендами. В настоящее время существует несколько вариантов значения термина "нейминг".