Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций

«МЕСТО РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ»

Содержание

Введение        3

1. Характеристика системы маркетинговых коммуникаций        4

2. Цели и роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций        7

3. Современные тенденции развития рекламы        12

Заключение        15

Список использованных источников и литературы        16

Введение

На сегодняшний день рекламная деятельность является важной частью бизнес-среды как с экономической, так и социальной точки зрения. Реклама позволяет более эффективно коммуницировать с потребителями, формировать новые партнерские контакты, предоставлять важную для организации компанию широкому кругу лиц. Современные компании все чаще обращаются к различным рекламным инструментом для продвижения своих товаров и услуг. В рыночной экономике потребители научились полагаться на рекламу и другие формы продвижения информации, которую они могут использовать при принятии решений о покупке. Из-за растущего значения рекламы во всем мире наблюдается огромный рост расходов на рекламу. Этот огромный рост расходов на рекламу отражает то, что компании во всем мире считают ее очень важным маркетинговым инструментом.

Реклама занимает важное место в системе маркетинговых коммуникаций, позволяя компаниям повышать спрос на своих услуги, стимулировать сбыт и воздействовать на поведение потребителей на всех этапах покупки. Это обуславливает актуальность исследования.

Цель аналитической справки: определить место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

Задачи исследования:

• дать характеристику системы маркетинговых коммуникаций;
• определить цели и роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций;
• выявить современные тенденции развития рекламы.

Методы исследования: методы структурно-функционального анализа, элементы системного и сравнительного подходов, анализ статистических данных и другие.

1. Характеристика системы маркетинговых коммуникаций

Продвижение является одним из основных элементов, используемых в маркетинге. Реклама, являясь частью комплекса продвижения, должна быть также эффективно согласована и сбалансирована с другими составляющими комплекса маркетинга, такими как товарная политика, ценовая политика и сбытовая политика. При составлении плана продвижения маркетологи обычно используют одну или несколько из следующих пяти рекламных подкатегорий: личные продажи, реклама, стимулирование продаж, прямой маркетинг и связи с общественностью [7]. Рассмотрим подробнее каждую составляющую.

На рекламу, как правило, приходится одна из наиболее значительных частей общего бюджета на маркетинговые коммуникации. Задачи рекламы как элемента общей системы включают в себя:

• передача сообщения бренда целевой аудитории;
• повышение осведомленности потребителей о компании;
• повышение уровня лояльности и доверия потенциальных и действующих клиентов;
• эффективная коммуникация с целевой аудиторией;
• повышение имиджа бренда;
• управление поведением потребителей на всех стадия покупочного поведения;
• предоставление целевой аудитории информации о товарах и услугах компании.

Рекламой в компании может заниматься отдельный специалист, либо целый отдел внутри компании. Иногда для формирования рекламных усилий компании прибегают к сотрудничеству с рекламными агентствами. Одним из преимуществ рекламы является значительный уровень контроля над рекламным продуктом, так как чаще всего размещение рекламы оплачивается компанией и тщательно согласовывается.