Маркетинговый план для компании "AUDI"

Маркетинговий план

Для компанії «Audi»

Студента 2 курсу 8 групи ФТМ

Малєєва Олексія

1. Загальні відомості про компанію

Audi (Ауді) — з 1909 року німецький виробник автомобілів. Штаб-квартира розташована в місті Інгольштадт. У 1928 році компанію купує Йорген Расмуссен. Сьогодні компанія займається виготовленням престижних автомобілів.

Витоки компанії складні і починаються з початку 20 століття: початкові підприємства (Horch і Audiwerke), засновані інженером Августом Хорхом, і два інших виробника (DKW і Wanderer), об'єднуються у компанію Auto Union у 1932 році. Сучасна епоха Audi почалася в 1960-х роках, коли Auto Union був придбаний компанією Volkswagen у фірми Daimler-Benz. Після перезапуску бренду Audi із введенням в 1965 році серії Audi F103, Volkswagen об'єднав Auto Union з NSU Motorenwerke у 1969 році, створюючи таким чином сучасну компанію.

Назва компанії базується на латинському перекладі прізвища засновника Августа Хорха. «Хорх», що означає «слухати» німецькою мовою, стає «audi» латинською мовою. Чотири кільця логотипу Audi представляють одну з чотирьох автомобільних компаній, які об'єдналися для створення попередника Audi — Auto Union. Гасло Audi — «Vorsprung durch Technik», що означає «Прогрес через технології». Однак Audi USA використовували гасло «Правда — в інженерії» з 2007 по 2016 рік, а з 2016 року не використовували слоган. Audi разом з BMW та Mercedes-Benz є одними з кращих марок розкішних автомобілів у світі.

1. Стратегічні напрями і цілі

1. Місія/бачення

Місія «Audi» –"Ми захоплюємо клієнтів у всьому світі". Ауді – це перевага. Перевага в усьому — русі, ефективності, інноваційних технологіях. 
Audi захоплює клієнтів по всьому світу своїми рішеннями в сфері найвищої якості.

Постійно готуючись до випробувань майбутнього, компанія Ауді залишається вірними своєму девізу – «Перевага високих технологій». Це перевага преміум-автомобілів, що не бояться конкуренції, а також інноваційним пропозиціям і послугам.

Одне з найважливіших положень в діяльності Audi – сталий розвиток. Це найважливіша передумова для успіху в майбутньому. Компанія завжди намагається запропонувати своїм клієнтам такі рішення, які будуть відповідати на всі основні виклики майбутнього.

2.2    Цілі

Протягом трьох наступних років компанія «Audi» намагиметься досягти таких цілей:

• Нефінансові цілі

1. Досягти повної заміни двигунів внутріннього сгоряння на елекричні, котрі в свою чергу не шкодять навколишньому середовищу
2. Впровадження альтернативних джерел енергії задля користування автомобілем (сонячні панелі, водород)

• Фінансові цілі

1. Збільшення частки на ринку автомобілей
2. Запуск першого в світі супер-кара-беспілотника
3. Безпека споживачів

2.3 Основна компетентність і конкурентні переваги

Ауді - це виробник преміум-класу та продуктивність автомобілів. Наша Стратегія 2020 забезпечує ще більш чітке фокус на нашу мету стати преміум-класом номер один.

Зі зміною попиту від суспільства на типи автомобілів, яких люди хочуть їздити, ми повинні відрегулювати шлях, який ми беремо для досягнення нашого бачення. Ми можемо досягти цього тільки, якщо зосередити нашу повну і безкомпромісну увагу до клієнта

Основні конкурентні переваги:

1.  Доступний як в бензинових, так і в дизельних варіантах з величезним портфелем продукції
2. Широкий діапазон до автомобілів вибрати починаючи з Хетчбек до Люкс SUVS
3.  Обладнаний чудовими функціями, такими як паркувальні датчики, світлодіодні підсвічені інтерєри, подушки безпеки, контроль тяги та багато іншого
4.  Елегантний дизайн інтер'єрів та екстер'єрів
5.  Новітні технології, такі як Quattro та FSI, забезпечують вишуканий та ефективний двигун
6.  Добре встановлений бренд, який допомагає відкликати бренд
7.  Налічує близько 50 000 співробітників по всьому світу
8.  Торгова марка активно займається автоспортом та спонсором багатьох спортивних і преміальних подій

1. Ситуаційний аналіз

1. SWOT – аналіз

Ауді була започаткована в Німеччині в 1932 році. Це було формування з об'єднання чотирьох різних автовиробників. У 1969 році Volkswagen придбав бізнес. У 2008 році Audi виробив понад 1 мільйон автомобілів для своїх клієнтів сьогодні, а філіали діють у багатьох частинах світу, включаючи Індію. Це виробник дуже високоякісних автомобілів, які, як правило, високо інженерні, надійні та утримують прайс на високому рівні.

Автомобілі Audi відомі не тільки своїми бездоганними дизайном і стилем витонченості, але і своїми незмінними творчими та інноваційними ідеями. Цей бренд автомобіля виробляє автомобілі з його унікальною здатністю демонструвати стиль, розкіш та комфорт усі разом. Автомобільна компанія Audi випускає нову модель або переглядає модель час від часу, щоб стежити за останніми технологіями та тенденціями.