Маркетингова концепція художньої книги
Автор: Night_Lord • Июнь 3, 2018 • Контрольная работа • 645 Слов (3 Страниц) • 430 Просмотры
В даній роботі буде розглянута маркетингова концепція для художньої книги в жанрі фентезі з віковим обмеженням 12+: Ярошук Ю. В., Ярошук А. В., Ярошук Е. В. «13 существ тьмы». В електронному вигляді видання розміщене для продажу на інтернет сайтах: ЛитРес, Bookmate, Amazon, i-Tunes, Kobo, Andronum, Bookland.
Маркетингова концепція
Соціологічні дослідження, що їх проводять великі публічні й обласні універсальні наукові бібліотеки України, свідчать про неабиякий інтерес користувачів до такого жанру, як фантастика та її піджанру – фентезі. Особливо цей потяг простежується в молодіжному середовищі.
Тому в першу чергу й орієнтуватись потрібно на аудиторію, яка зацікавлена.
Цільову аудиторію розрізняють за такими соціально-демографічними характеристиками:
- Вікова категорія: підлітки (12-18 років), молоді люди (18-25 років); дорослі від 25 років, які люблять читати фентезі;
- Рівень освіти: від середньої до закінченої вищої;
- Соціальний статус: учні (шкіл, ліцеїв, гімназій тощо), студенти вищих навчальних закладів;
- Сімейний статус: не має значення;
- Професія та місце роботи: не мають значення;
- Національна та расова приналежність: не впливають;
- Географія проживання: територія російськомовних країн, де є доступ до мережі.
Для розробки ефективної маркетингової концепції, потрібно визначити переваги та недоліки продукту. Для цього застосовують SWOT-аналіз. Даний аналіз допомагає виявити сильні і слабкі сторони продукту, можливості і загрози.
Видання «13 существ тьмы» має такі переваги:
- Інтерактивне видання, адаптивне до будь-яких розмірів екрану;
- Доступне для завантаження в 13 форматах, в тому числі в epub, pdf, fb2, txt;
- Низька собівартість;
- Хороша якість;
- Позитивні відгуки про видання.
Недоліки видання:
- Український читач звик до безкоштовного завантажування. Кількість потенційних покупців зменшиться;
- Велика конкурентність;
- Низька популярність.
Можливості:
- Видання може стати популярним і продаж розшириться;
- Напрацьований шлях для створення продовження серії;
- Зацікавленість інших видавництв і можлива співпраця в майбутньому.
Загрози:
- Відмова людей платити гроші за видання;
- Інфляція;
- Соціальна, економічна і політична нестабільність;
- Копіювання продукту;
- Зниження вартості;
- Безкоштовне розповсюдження;
- Витіснення з ринку іншими, більш сильними конкурентами.
Опираючись на цільову аудиторію та SWOT-аналіз, потрібно підібрати найбільш підходящі канали збуту для просування видання. Цільова аудиторія, на яку слід орієнтуватися, – це підлітки (12-18 років). Дана цільова аудиторія активно користується соціальними мережами, тому вони можуть стати основним каналом просування. Зосередити увагу потрібно на таких мережах, як Facebook, Vkontakte, Instagram, Twitter.
...