Маркетинговая среда предприятия и его характеристика основных факторов

Маркетинговая среда предприятия и его характеристика основных факторов

1. Маркетинговая микросреда и ее основные факторы

Маркетинговая среда – это совокупность факторов и сил, прямо или опосредованно влияющих на результаты маркетинговой деятельности предприятия, компании или фирмы.

Непосредственное влияние на маркетинговое среду – микро-среда (все собранные факторы, влияющие на деятельность, на ее результат)

Группы факторов, факторов маркетинговой микросреды воздействия на предприятия, существующие на практике:

Внутреннее микро- среда:

- фирма, предприятие или компания

Внешнее микро- среда:

- поставщики

a. Природных ресурсов

b. Капитальных ресурсов

c. Трудовых ресурсов

d. Информационных ресурсов

e. Технологических ресурсов

- конкуренте

- посредники (фирмы, помогающие определенной компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди пользователей)

- контактные аудитории

- клиенты

Типы клиентурных рынков:

I. Рынок потребителей( или рынок товаров широкого потребления)

II. Рынок предприятий ( товары промышленного назначения)

ІІІ. Рынок посредников (посреднические структуры)

IV. Рынок организационных мероприятий

V. Международный рынок

2. Маркетинговое макро- среда и их главные причины

Опосредованное влияние на маркетинговое среду – микро-среда (все собранные факторы, влияющие на деятельность, на ее результат)

Группы факторов, факторов маркетинговой макросреды воздействия на предприятия, существующие на практике:

- демографические факторы

- природные факторы (или природно-климатические факторы)

- факторы культуры

- научно-технические факторы (воздействие на инновации)