Разработка маркетинговой программы развития предприятия на основе конкурентного анализа и оценки маркетинговой среды

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего образования
«Самарский национальный исследовательский университет
имени академика С.П. Королёва»
(Самарский университет)

Институт экономики и управления

Кафедра экономики

Курсовая работа
по дисциплине «Маркетинг»
на тему:
«Разработка маркетинговой программы развития предприятия на основе конкурентного анализа и оценки маркетинговой среды (на примере «Государственного аграрного университета Северного Зауралья»)»

                                                        Выполнил(а):        студент (ка)
                                                        группы                7421
                                                        Ноздрин Д. Ю.                                                                                        Руководитель:         
                                                        к.э.н., доцент Выборнова Л.А.
                                                
                                                        
                                                

Самара 2018

Содержание

ВВЕДЕНИЕ        2

1.  АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ И ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ ОТРАСЛИ И РЫНКА        5

1.1 Анализ состояния отрасли и рынка        5

1.2 Прогноз развития отрасли и рынка        12

1.3 Параметры конкурентоспособности организаций на рынке        17

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ И ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ «ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СЕВЕРНОГО ЗАУРАЛЬЯ»        23

2.1. Краткая характеристика деятельности "Государственный аграрный университет Северного Зауралья"        23

2.2 Анализ маркетинговой среды организации «ФГБОУ ВО ГАУ Северного Зауралья»  на основе SWOT-анализа        32

2.3 Разработка плана маркетингового исследования по оценке конкурентоспособности предприятия организации «ФГБОУ ВО ГАУ Северного Зауралья»        36

2.4  Анализ результатов проведенного маркетингового исследования по оценке конкурентоспособности организации «ФГБОУ ВО ГАУ Северного Зауралья»        36

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ «ФГБОУ ВО ГАУ СЕВЕРНОГО ЗАУРАЛЬЯ»        40

3.1 Предложения по повышению конкурентоспособности организации        40

3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий        40

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        41

Список использованных источников        42

Приложение А – Анкета        44

Приложение Б – Кодировка анкеты        46

ВВЕДЕНИЕ

Современная рыночная обстановка создает необходимость оценки маpкетинговой сpеды. Эта оценка становится для организации жизненно важной. Уровень конкуренции на рынке высших учебных заведений и  широкое применение инструментов маркетинга заставляют регулярно проводить анализ маркетинговой среды для оперативного принятия наиболее эффективных управленческих решений.

Актуальность данной курсовой работы заключается в том, рассматриваемый нами вуз  ФГБОУ ВО ГАУ Северного Зауралья имеет очень низкий показатель конкурентоспособности. Необходимо разработать мероприятия для повышения данного показателя.

Предметом курсовой работы стала конкурентоспособность «Государственного аграрного университета Северного Зауралья» и пути её повышения. Конкурентоспособность - это способность какого-либо объекта (субъекта) отвечать запросам потребителей в сравнении с аналогичными объектами (субъектами) на рынке.