Маркетинговая среда, ее основные факторы и структуры

                              Торгово – экономический колледж

                                               Казпотребсоюза

Курсовая работа

По дисциплине : «Маркетинг»

На тему: «Маркетинговая среда, ее основные факторы и структуры»

                                                  Руководитель : Петько Е.М.

                                                           Выполнила: Токтубаева Меруерт

                         Группа 31 М

                                                             _________________ оценка

Астана 2017

РЕЦЕНЗИЯ

На курсовую работу студентки 3-го курса специальности «Маркетинг» Токтубаева Меруерт Болатовна выполненную на тему: « Маркетинговая среда, ее основные факторы и структуры».

Работа состоит из введения, трёх и заключения.

Во введении раскрыта актуальность темы исследования, определены цели и задачи работы.

В настоящее время роль маркетинговой среды возросла. Выступая в качестве системы или комплекса, она учитывает стратегию , ее основные факторы и условия деятельности организации,  то есть внешнюю и внутреннюю маркетинговую среду, что способствует решению  экономических проблем функционирования  предприятия на рынке.

Маркетинговая среда предприятия в системе маркетинга – это перспективный курс действий предприятий направленный на совокупность субъектов и сил, действующих за пределами предприятия и влияющих на возможности предприятия устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами успешные взаимовыгодные отношения сотрудничества.

Работа с внешней стороны оформлена правильно. Работа состоит из трех глав, где подробно раскрыта теоретическая часть.

Практическая часть раскрыта. На основании вышеизложенного, работа с учетом защиты оценивается на оценку «5» отлично.

Преподаватель __________________ Петько Е.М.

Содержание

Введение ……………………………………………………..

Глава 1. Маркетинговая среда. Факторы и структура внешней среды. Характеристика и влияние на маркетинг фирмы.

1.1 Основные понятия маркетинговой среды

1.2 Внешняя маркетинговая среда. Макросреда маркетинга. ( на примере УЛЦ Студент)

1.3 Внешняя микросреда маркетинга.

Глава 2. Факторы и структура внутренней среды. Характеристика и влияние на маркетинг фирмы.

2.1 Внутренняя маркетинговая среда.

2.2 Основные факторы и структура маркетинговой среды современной фирмы

2.3 Выбор целевого рынка

Глава 3.

3.1

3.2.

3.3.

Заключение……………………………………………………

Список литературы………………………………………….

ВВЕДЕНИЕ

Наибольший интерес при проведении маркетинговых исследований представляет изучение маркетинговой среды. Маркетинговая среда преподносит, что то новое каждый день – то новые угрозы, то новые возможности, то каждодневные изменения.

Любое предприятие представляет собой сложный объект, функции которого обеспечиваются его “внутренней средой”. Действует же предприятие во “внешней среде”. Все факторы внутренней и внешней сред могут, как способствовать, так и затруднять его производственно-коммерческую деятельность. Из этого следует актуальность выбранной темы.

Тема является очень интересной, так как за последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, возросла роль маркетинга и является необходимым изучение маркетинговой среды. Маркетинговая среда организации — это совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами. Маркетинговая среда состоит  из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры - поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду, такими, как факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и социально - культурного характера.