Креатив как составляющая эффективной рекламы

МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРЫ
И ИСКУССТВ

Факультет культурологии и социокультурной деятельности
Кафедра культурологии
Специализация: менеджмент международных культурных связей

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине

Реклама и связи с общественностью в сфере культуры

на тему

Креатив как составляющая эффективной рекламы

Минск

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРОБЛЕМЫ        5

1.1.        Сущность понятий «креативность» и «творчество». Обзор литературы по теме исследования        5

1.2. Роль творчества в концепциях информационного и постиндустриального обществ        9

1.3. Реклама и ее значение в современных условиях        13

ГЛАВА 2 РОЛЬ И МЕСТО КРЕАТИВА В РАЗРАБОТКЕ И РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ        17

2.1. Содержание и структура рекламного обращения        17

2.2. Разработка креативной рекламы        20

2.3. Рекламные войны как стимул к рождению креатива        22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        25

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        27

ПРИЛОЖЕНИЕ А        29

ВВЕДЕНИЕ

Современность диктует новые правила человеческого существования, где роль творческого начала в человеке приобретает одну из главнейших в воспитании и развитии. Уже, наверное, не существует в мире профессий, где полностью бы отсутствовала бы хотя бы крупица творчества. Обсуждая эту проблему, стоит обратить внимание, что и запросы человека стали носить иной характер.

Желание узнавать новое, постоянное расширение сферы интересов, развитие творческого потенциала — все это приводит к тому, что и реклама должна выглядеть новой и необычной.

Информационное общество предоставляет человеку уникальную по объему базу знаний и информации, но одновременно требует постоянных умственных усилий по восприятию, запоминанию, анализу и синтезу, комбинированию и изобретательству, обладанию свободой и многообразием мышления, развитию воображения и способности охватывать множество потоков мыслей и тому подобное.

Реклама в контексте современных тенденций не может обойтись без механизмов креатива и творчества в рекламе, когда воздействие на человека осуществляется через эмоционально-психологические каналы. Только «новый» взгляд на рекламное обращение, переходящее уже в разряд отдельного вида творчества, может обеспечить компании-производителю успешное положение на рынке. Бренд становится узнаваемым, лояльность и интерес к нему возрастают.

Объектом исследования выступает креатив как один из важнейших элементов эффективной рекламы.

Предметом исследования в курсовой работе является креативная среда как фактор социокультурного развития.

Целью курсовой работы является определение роли и места креатива в современной рекламе.

Исходя из указанной цели, можно выделить частные задачи:

— определить сущность категорий «творческий потенциал», «креативность»;

— понять взаимосвязь современности и возрастающей роли творчества;

— определить структуру рекламного обращения и значение рекламы в современности.