Концепции управления маркетингом

Содержание

Введение 1. История развития маркетинга

1.1 Эволюция и направление изменения парадигм в маркетинге

1.2 Эволюция и направление смены парадигмы в маркетинге

1.3 Эволюция отношений Ф. Вебстера

2. Концепции управления маркетингом

Заключение

Список литературы

Введение

Маркетинг — это рыночная философия, стратегия и тактика мышления и действия субъектов рыночных отношений: не только производителей и посредников в коммерческой деятельности, но и потребителей, а также поставщиков, практических экономистов, учёных, целых организаций, вплоть до правительственных органов

А. П. Панкрухин «Маркетинг»

Маркетинг – это наука, родившаяся в США, а затем завоевавшая Европу и Японию.

В Россий до недавнего времени маркетинг воспринимали как достаточно увлекательную концепцию, понимая, что её использование ограничено наличием государственной монополии и всеобщего дефицита.

Однако во второй половине 80-х в нашей стране стали образовываться предпосылки для маркетинговой деятельности. Возникшая в ряде отраслей конкурентная борьба и вызванные ею проблемы сбыта, заставили производителя обратить внимание на потребителя и заинтересоваться маркетингом. Маркетинг рассматривается как набор методик, которые базируются в его основных функциях и подфункциях, и включают в себя осуществление комплексного маркетингового исследования, развитие конкурентоспособного товарного ассортимента, формирование конкурентоспособного товарного ассортимента, управление товарной политикой, разработкой ценовой политики, организация маркетингового департамента и т. д.

В целом использование маркетинга создает посылы для качественнового анализа и мониторинга экономической ситуации в компании и вследствие этого - квалифицированного решения задач, сформулированных практикой.

Термин "маркетинг" происходит от английского слова "marketing" – формирование рынка, рынковедение.

Разумеется, маркетинг объединяют с категорией рынка ("market"– рынок), однако часто данные определения ассоциируются с такими направлениями деятельности, как сбыт и реклама. Многие предприниматели все ещё считают, что маркетинг – это только новый термин для обозначения сбыта. Свойственным в этом отношении является определение, данное в словаре деловых терминов, изданном в США Институтом А. Гамильтона, где маркетинг трактуется как экономическая деятельность, состоящая в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю. Представление о маркетинге как о системе сбыта не случайно, поскольку маркетинг возник, выделившись из общей экономической теории, как область прикладной экономики, связанная с анализом системы распределения. Однако параллельно с изменением экономической среды, под влиянием трансформации общественного воспроизводства, усложнения взаимосвязей в экономике, развития монополистических и государственно-монополистических форм регулирования хозяйственных отношений, обострения конкурентной борьбы менялось наполнение маркетинговой деятельности. Маркетинг прошел непростой путь развития.

Современный маркетинг сформировался совсем недавно (в последние 50 или чуть более лет) в США. Попытки показать разнообразие существующих подходов в маркетинге и их выстраивание в динамическом контексте предпринимались многократно. Невзирая на различные трактовки и ракурсы рассмотрения маркетинга за рубежом и в нашей государстве, вряд ли подвергается сомнению факт развития маркетинга и рекламной концепции управления. Исследование