Управление маркетингом на примере АО «Кондитерский концерн Бабаевский»

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        4

Глава 1. Теоретические аспекты управления маркетингом        6

1.1. Управления маркетингом: понятие и цели        6

1.2. Концепции управления маркетингом        8

1.3. Процесс управления маркетингом        11

1.3.1. Анализ рыночных возможностей        11

1.3.2. Отбор целевых рынков        12

1.3.3. Разработка комплекса маркетинга        14

1.3.4. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий        14

Глава 2. Управление маркетингом на примере АО «Кондитерский концерн Бабаевский»        17

2.1. Общая экономическая характеристика предприятия        17

2.2. Анализ маркетинговой среды        21

2.3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности управления маркетингом        28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        31

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ        33

ПРИЛОЖЕНИЕ 1.        35

ПРИЛОЖЕНИЕ 2.        36

ВВЕДЕНИЕ

Для сохранения лидирующих позиций в сегодняшних условиях высокой изменчивости рынка компаниям требуется обладать достаточной подвижностью. Необходимо постоянно дополнять существующий ассортимент продукции и расширять географию своей деятельности. Благодаря успешной маркетинговой деятельности, профессионализму и квалификации работников можно достигать все новых и новых успехов, этим и обуславливается актуальность выбранной темы.

Маркетингу объективно принадлежит позиция одной из важнейших функций стратегического управления. Целый ряд организаций в зависимости от преследуемых ими целей и реализуемых ими стратегий, признает маркетинг в качестве ключевой функции, обеспечивающей успех их функционирования. Более того, проникаясь философией менеджмента, согласно которой фирме в процессе своей деятельности следует полностью ориентироваться на предпочтения клиентов, а не заниматься производством удобной для нее продукции, после стараясь любым способом продать ее клиентам. Маркетинг занимает важное место в стратегическом планировании каждой организации. Он дает необходимую информацию, на основании которой разрабатывается стратегический план. Стратегическим планированием в свою очередь определяется роль маркетинга во всей организации. В процессе своей работы служба маркетинга руководствуется стратегическим планом, совместно с другими отделами стараясь достичь поставленных стратегических целей.

Целью работы является исследование системы управления маркетинга разработка и обоснование направлений для ее совершенствования.

Для достижения выбранной цели, были поставлены следующие задачи:

- рассмотреть теоретические аспекты управления маркетингом;

- проанализировать особенности управления маркетингом на предприятии на примере АО «Кондитерский концерн Бабаевский». и определить направления по повышению эффективности управления маркетингом.

Объектом исследования в работе стало АО «Кондитерский концерн Бабаевский». Предмет исследования - система управления маркетингом на  примере АО «Кондитерский концерн Бабаевский», Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.

Теоретической основой для исследования послужили научные труды и публикации известных отечественных и зарубежных ученных: Ф. Котлер, Г. Армстронг, Г.В. Савчук, В.И. Моргунов и др.

В работе применены различные общие и частные методы исследования: описание, классификация, синтез, а также системный анализ изучаемых явлений и результатов.

Глава 1. Теоретические аспекты управления маркетингом

1.1. Управления маркетингом: понятие и цели

Важным фактором стабильности и развития каждого предприятия является эффективность управления его маркетинговой деятельностью.