Использование инновационных маркетинговых коммуникаций для продвижения товара на рынке

Содержание

Введение        3

1. Теоретические основы использования инновационных маркетинговых коммуникаций для продвижения товара на рынке        5

1.1. Сущность инновационных маркетинговых коммуникаций и их роль в продвижении товара на рынке        5

1.2.  инновационных маркетинговых коммуникаций        10

 Исследование инновационных  коммуникаций в  «Керама Марацци»        18

. Общая характеристика  «Керама Марацци»        18

2.2. Анализ маркетинговых коммуникаций в  «Керама Марацци»        23

2.3.  по внедрению  маркетинговых коммуникаций  деятельность ООО «Керама Марацци»        30

Заключение        39

Библиографический список        41

Введение

Грамотное управление предприятием можно назвать искусством. Это подтверждает статистика: из ста открывшихся компаний в Российской Федерации девяносто прекращают свое существование по истечению срока длительностью в год. А экономический кризис показал, что даже самые успешные компании, которые казались достаточно успешными и стабильными во всех отношениях, могут потерять все влияние и имущество.

Лишь небольшой процент компаний способен в условиях кризиса не только сохранить собственные позиции на рынке, но и увеличить и нарастить собственную мощь, тем самым увеличив собственную конкурентоспособность, в то время как успех других фирм идет на спад. Данные обстоятельства нельзя назвать удачей или везением — это не что иное, как грамотное управление, то есть грамотное использование инструментов управления бизнесом.

Маркетинговые коммуникации как раз являются одним из тех инструментов управления, на которые необходимо обращать внимание в первую очередь. В современных условиях насыщенного рынка, успешность маркетинговых коммуникаций является одной из главных гарантий процветания бизнеса. Традиционные маркетинговые коммуникации постепенно теряют свою результативность, поэтому необходимо разрабатывать и применять инновационные маркетинговые коммуникации.

Вышеперечисленными факторами объясняется актуальность выбранной темы.

Необходимо отметить, что тема инновационных маркетинговых коммуникаций широко представлена в отечественной и зарубежной литературе. Стоит выделить работы таких авторов, как В.Ю. Корнюшина, Т.А. Беркутовой, Е.И. Мазилкиной, Д. Ядина, Ф. Котлера, Дж. Барнетта, С. Мориарти и др.

Теории инновационного маркетинга посвящены работы в области маркетинга и связей с общественностью, таких авторов как У. Хальцбаур, А.Н. Романцов, А.Е. Назимко, М. Сондер, А.В. Шумович, Г.Л. Тульчинского и др.

 Цель курсовой работы – исследование возможности использования инновационных маркетинговых коммуникаций для продвижения товара на рынке.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

-   раскрыть сущность инновационных маркетинговых коммуникаций и их роль в продвижении товара на рынке;

-    изучить виды инновационных маркетинговых коммуникаций;

-    дать общую характеристику ООО «Керама Марацци»;

-  провести анализ маркетинговых коммуникаций в ООО «Керама Марацци»;

- разработать рекомендации по внедрению инновационных маркетинговых коммуникаций в деятельность ООО «Керама Марацци».

Объект исследования – продвижение товара ООО «Керама Марацци».

Предмет исследования –   инновационные маркетинговые коммуникации как инструмен продвижения товара ООО «Керама Марацци» на рынке.

Методологической базой исследования являются общие и специальные научные методы: монографический, методы анализа, синтеза и обобщения.

Курсовая работа состоит из введения, двумх глав, заключения и библиографического списка.

В первой главе рассматриваются теоретические основы использования инновационных маркетинговых коммуникаций для продвижения товара на рынке.

Во второй главе проводится исследование инновационных маркетинговых коммуникаций в ООО «Керама Марацци».