Влияние рекламы на поведение потребителя

ОГЛАВЛЕНИЕ

РЕФЕРАТ………………………………………………………………………. 3

ВВЕДЕНИЕ 4

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЛИЯНИЯ РАЗЛИЧНЫХ ВИДОВ РЕКЛАМЫ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ

6

1.1 Понятие и виды рекламы. Роль рекламы как средства влияния на поведение потребителя

6

1.2 Эффективность рекламной деятельности организации 14

1.3 Особенности рекламного рынка Республики Беларусь 20

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «СМАРТ-КУРОРТ»

26

2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «СМАРТ-КУРОРТ»

26

2.2 Анализ эффективности использования рекламных средств в деятельности организации

31

ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «СМАРТ-КУРОРТ»

40

3.1 Условия совершенствования рекламной деятельности организации

40

3.2 Направления совершенствования рекламной деятельности организации

49

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУPЫ 61

ПРИЛОЖЕНИЕ А Крупнейшие рекламные компании 2014-2016, $ млн………………………………………………………………………...

ПРИЛОЖЕНИЕ Б Бухгалтерский баланс 2016 год (тыс. руб. деноминированных)

ПРИЛОЖЕНИЕ В Бухгалтерский баланс 2015 год (тыс. руб. деноминированных)

ПРИЛОЖЕНИЕ Г Отчет о прибылях и убытках 2016 (тыс. руб. деноминированных)

ПРИЛОЖЕНИЕ Д Отчет о прибылях и убытках 2015 (тыс. руб. деноминированных)

64

72

74

76

78

РЕФЕРАТ

Объем дипломной работы составляет 63 страниц. Работа содержит 9 таблиц, 5 приложений. При написании дипломной работы использовано 48 источников.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ, СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ, РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА, ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Объект исследования − ООО «СМАРТ-КУРОРТ».

Предмет исследования − рекламная деятельность ООО «СМАРТ-КУРОРТ».

Цель работы: изучение анализ рекламной деятельности, управление рекламной деятельностью и расчет экономической эффективности на примере ООО «СМАРТ-КУРОРТ».

Методы исследования: табличный, группировок, сравнительный, абсолютных разниц, относительных величин, коэффициентов.

Исследования и разработки: рассмотрена рекламная деятельность как эффективная основа стимулирования сбыта организации, проведен анализ организационно-экономической деятельности ООО «СМАРТ-КУРОРТ», дана комплексная оценка рекламной деятельности организации.

Элементы научной новизны: выработаны предложения по совершенствованию планирования и использования рекламы.

Область возможного практического применения: рекламная деятельность ООО «СМАРТ-КУРОРТ».

Технико-экономическая значимость: внедрение предложений автора будет способствовать более эффективному использованию средств на рекламную деятельность организации. Дипломная работа состоит из трех глав, введения, заключения и приложений.

ABSTRACT

The volume of the thesis is 63 pages. The work contains 9 tables, 5 applications. When writing a thesis used 48 sources.

TRADE, ADVERTISING MEDIA, ADVERTSING ACTIVITY, SALES PROMOTION, EFFICIENCY OF ADFERTISING ACTIVITY

The object of study − LLC «RVS-Kurort».

Subject of research − promotional activities of LLC «RVS-Kurort.

Objective: To study and analyze the cost of promotional activities, management of advertising activities and calculation of economic efficiency on the example of the enterprise on an example of LLC «RVS-Kurort.