Анализ маркетинговой среды на примере "Провиант"
Автор: irinwert • Январь 19, 2022 • Творческая работа • 2,375 Слов (10 Страниц) • 488 Просмотры
- Организационная структура
Провиант – это региональная сеть бистро-пекарен, а также кондитерских. В Омске насчитывается 7 заведений сети.
Адреса пекарен-кондитерских «Провиант»:
- Масленникова, 5
- Мира, 54
- 70 лет Октября, 7
- Красный путь, 63
- Мира, 7А
- Карла Маркса, 60
- Пушкина, 112
Микросреда:
Конкуренты:
Главными конкурентами «Провианта» являются «Хруст-хлеб», «Пекарушка». Но в отличии от конкурентов «Провиант» имеет преимущество в большем ассортименте представленных товарах.
Конкурентные преимущества:
- Скидки 15% на весь ассортимент при наличии студенческого билета;
- Скидка 10% именинникам (3 дня до, 3 дня после и в сам день рождения);
- С 20-00 до 21-00 скидки 30% на готовые блюда;
- Скидка 15% на кондитерские изделия с 19-00 до 21-00
- Скидка 5% по дисконтной карте.
Клиенты:
Целевая аудитория потока пекарни очень широкая. Примерный возраст основной аудитории - это люди от 20 – 55 лет. Клиентов можно поделить на 3 категории: 1) клиенты, которые берут еду на вынос и также которые заказывают доставку, это могут быть представители среднего, низкого сегмента среднего класса разных профессий с различным доходом; 2) потребители услуги «кафе» - это могут быть жители города среднего сегмента среднего класса и выше с доходом от 30 тыс. руб.; 3) люди, которые посещают «Провиант» по выходным – это семейные посетители с детьми от 4-13 лет. По половому признаку можно сказать, что пекарню посещают 50% на 50%, но с определенным акцентом на женскую часть аудитории, так как все-таки это не «мужское» заведение. Также есть дополнительный поток – это школьники, студенты, у которых школы и университеты расположены недалеко от «Провианта».
Контакты:
ООО «Провиант» основан в 1999 году.
ОГРН 1175543018551 от 19 мая 2017 г.
ИНН/КПП 5506158915 / 550601001
Дата регистрации 19.05.2017
Юридический адрес 644001, Омская область, город Омск, улица Шебалдина, дом 199 корпус 2, квартира 95
Руководитель Директор Долгих Дмитрий Анатольевич с 19 мая 2017 г.
ул. Пушкина, 112 / ост.Транспортная академия (ИП Смирнова А.Г.)
пр. Мира 7а / ост. СибАДИ (ИП Проценко Е.В.)
ул. 70 лет Октября 7 / ТК Окей (ИП Примакова Л.И.)
пр. Мира 54 / ост. ДК им. Малунцева (ИП Окунева Е.Н.)
пр-т. Карла Маркса 60 / ост. Серова (ИП Геслер Ж.В.)
пр-т. Карла Маркса, д. 10 (ИП Бараускене Е.В.)
ул. Красный Путь, д. 63 (ИП Варлакова Т.И.)
Маркетинговые посредники:
Маркетинговые посредники – это физические лица и организации, которые на возмездной основе (чаще всего, денежной) выполняют определенные функции в сфере реализации товаров и услуг фирмы.
Поставщики:
Поставщик- это любое юридическое (организация, предприятие, учреждение) или физическое лицо, поставляющие товары или услуги заказчикам. Поставщик осуществляет предпринимательскую деятельность в соответствии с условиями заключённого договора поставки.
Пекарня «Провиант» имеет собственное производство. Мы думаем, что их крупными поставщиками являются другие омские компании. Инфо. В открытом доступе нет. В своей соц.сети они отказали нам давать ответ на наш вопрос.
Макросреда на примере «Провиант»
1. Демография
Следует отметить, что товары, которые представлены в «Провиант» покупают представители практически всех возрастов. Поэтому сложно определить возрастной диапазон. Стоит заметить, что некоторые дети не являются покупателями, но являются потребителями нашей торговой сети, так как взрослые могут выступать в качестве покупателя и отдавать товары ребенку.
...