PR түрлері

Қазақстан Республикасы білім және ғылым министрлігі

Хaлықaрaлық туризм және меймaндостық университеті

«Қонақжайлылық» кафедрасы

[pic 1]

Реферат

Тақырыбы: PR түрлері

Орындаған: Рахман Дилназ

Тобы: ҚМБ-20.01

Түркістан-2023

Жоспар

1. Кіріспе
2. Негізгі бөлім

PR түрлері

1. Эмоционалды түс бойынша PR түрлері
2. Бағыты бойынша PR түрлері

1. Қорытынды

Кіріспе

Бүгінгі заманауи нарықтық қатынастар  заманында  кез -келген компания өзінің жұмыс бағыты мен саласына қарамастан, PR қызметтеріне мұқтаж.

PR арқылы ұтымды әрі эффективті түрде қоғамдық пікір қалыптастыруға болады, сонымен бірге коммерциялық жарнамаға қарағанда шығын да аз кететінін ескерсек, пиардың тиімді жақтары өте көп.

PR (Public Relations) – ұйым мен қоғам арасындағы түсіністік пен жақсы қарым –қатынастарды қалыптастыратын институт. Тауар, өнім, қызмет, сатылым туралы қоғамдық пікір қалыптастыратын үгіт- насихат жүргізу тәсілі немесе формасы. Пиар мен жарнама тығыз байланысты болғандықтан пиарды жарнамадан бөлек қарастыру қиын, десе  де пиар –жарнама емес.  Қазірге кезде «пиарды» көпшілігі біліп, естіп жүргенімен  айыра  алмайды.

Жарнамаға қарағанда пиардың атқаратын қызметі де күрделірек. Атап айтқанда ол:

• -жаңа өнімдер мен тауарлардың, қызметтердің нарыққа келуіне септігін тигізеді;
• -белгілі-бір тауарға деген көзқарастың қалыптасуы немесе өзгеруіне әсер етеді;
• -ұмыт қалған, ұмытыла бастаған тауар мен өнімдерге деген сұранысты жоғарылату мақсатында қызмет етеді;
• -компания/ фирманың жеке имджін қалыптастыру мен жеке аудитория сезіміне әсер ету кезінде қажет;
• -мәселе туындаған жағдайда  тауар мен өнімнің абыройын қорғау қажет болғанда қажет;

Пиардың маркетингте де алар орны үлкен. Мәселен, атақты Ford компаниясы  Ford Taurus  аталатын өз  авто моделдерінің атақ -даңқын дәл осы пиар арқылы шығарған.

Пиар маманының негізгі қызметі мен жұмысы- компанияның имиджін қалыптастыру ғана емес, жақсы жағынан таныту мен жағымды пікір қалыптастыру арқылы аудитория немесе тұтынушылар арасында кері байланыс орнату. Пиар  маманы кез-келген адам бола алады және ол үшін тиісінше сол мамандықты оқудың қажеті жоқ деген пікір –қате. Себебі, кез-келген адам бұл істің маманы бола алмайды, қоғаммен тығыз қарым-қатынаста болу, қоғамдық пікір қалыптастыру әркімнің қолынан келе бермейді. Сондықтан,  пиар мамандығының  негізін оқып үйрену қажет.

PR-бұл компания немесе адам мен қоғам арасындағы өзара түсіністік пен достық қарым-қатынасты сақтауға бағытталған технологиялар.

Бірінші анықтаманы — PR дегеніміз не-1982 жылы американдық қоғаммен байланыс қауымдастығы тұжырымдады. Бұл келесідей болды:”қоғамдық қатынастар ұйым мен оның тұтынушыларының өзара бейімделуіне көмектеседі”. Негізгі функциялар аудиторияны зерттеу, жоспарлау, сондай-ақ қоғаммен диалог құру деп аталды.

Кейінірек бұл термин келесідей мағынаға ие болды:”Public Relations — бұл ұйымның тиімділігін арттыруға және оның стратегиялық перспективаларын жақсартуға, сондай-ақ қойылған міндеттерді орындау үшін қажет адамдармен өзара әрекеттесуге бағытталған басқару қызметіндегі әдіс”.

Бүгінгі күні Лоуренс Лонги мен Винсент Хазелтон тұжырымдаған белгілеу өзекті анықтама болып саналады — бұл компанияның адамдармен қазіргі қарым-қатынасын көрсетеді: “қоғаммен байланыс-бұл ұйымның қоршаған ортаға бейімделетін, оны өзгертетін (немесе сақтайтын) коммуникативті басқару функциялары.өзінің ұйымдастырушылық мақсаттарына жету үшін”.

PR менеджері-немесе релятор-бизнеске қоғамдағы имиджді нығайтуға және мақсатты аудиторияны табуға көмектеседі. Ол ұйымдармен, мемлекеттік органдармен, қайырымдылық қорларымен, сондай-ақ әлеуметтік топтармен: акционерлермен, компания қызметкерлерімен, әлеуетті клиенттермен, заң шығарушы органдардың мүшелерімен, бұқаралық ақпарат құралдарының редакцияларымен және басқалармен жұмыс істейді.