Шляхи вдосконалення рекламної діяльності туристичного підприємства

Зміст

Вступ ……………………………………………………………………………………3

Розділ 1. Організація рекламної діяльності туристичного підприємства…………..5

1. Роль, суть і завдання рекламної діяльності……………………………………....5
2. Принципи та канали поширення реклами………………………………………..7
3. Планування рекламної діяльності та процес розробки реклами………………11

Розділ 2. Аналіз діяльності та характеристика організації  реклами в ТОВ «Пілот»…………….…………………………………………………………………..16

1. Загальна характеристика ТОВ «Пілот»……..........................................………..16
2. Фінансово-економічний аналіз діяльності ТОВ "Пілот"……..……………..…18
3. Напрямки рекламної діяльності ТОВ "Пілот"……………………………..…...20
4. Вплив проведення рекламної кампанії на ефективність туристичного підприємства……………………………………………………………………….24

Розділ 3. Шляхи вдосконалення рекламної діяльності туристичного підприємства………………………………………………………………………......27

1. Удосконалення проведення рекламної кампанії на підприємстві …………….27

3.2 Перспективні напрямки розвитку рекламної діяльності ТОВ "Пілот"…………………………………………………………………………………29

Висновки і пропозиції………………………………………………………………...34

Список використаних джерел………………………………………………………..37

Вступ

Діяльність туристичного підприємства неможливо уявити собі без ефективної реклами. Перш за все вона несе в собі інформацію в стислій, художній формі, емоційно забарвлену і таку, що доводить до уваги потенційних споживачів найбільш важливі відомості про туристські продукти і саме туристське підприємство. Реклама відіграє найважливішу роль в реалізації маркетингової стратегії турпідприємства. Вона впливає на суспільство зі соціально-культурної та психологічної сторони. Цивілізована реклама - це не маніпулювання суспільною свідомістю, а формування актуальних, направлених на саморозвиток потреб людини. Реклама дає споживачам нові знання, підсилює задоволеність від покупки. Асоціації, символи престижу, які вона вкладає в туристський продукт, надають благотворну дію на психіку людини. Додавання туристському продукту за допомогою реклами додаткової цінності є гарантією того, що клієнт не жалкуватиме про витрачені засоби, а, навпаки, отримає додаткове задоволення від придбання туристських послуг.

За допомогою реклами туристичні підприємства освоюють нові ринки збуту. Будучи засобом конкурентної боротьби, реклама загострює її, що сприяє підвищенню якості туристського обслуговування. Реклама забезпечує можливість збільшення об'ємів продажів. Масштабний збут туристських послуг означає для туристського підприємства зростання доходів, гідну оплату праці персоналу, сприятливий морально-психологічний клімат в колективі, стабільність і упевненість в майбутньому. Особливого значення реклама набуває в умовах розвитку інформаційного суспільства. Вона стає унікальним інструментом маркетингу, що встановлює, підтримує і розвиває комунікації між туристським підприємством і споживачами, посередниками, виробниками туристських послуг, контактними аудиторіями, державними організаціями. За допомогою реклами підтримується зворотний зв'язок з ринком. Це дозволяє контролювати просування туристських послуг, створювати і закріплювати у споживачів стійку систему переваг до туристських продуктів, вносити корективи до збутової діяльності.

Актуальність теми. Реклама як показове явище сучасного комунікативного простору становить собою важливу сферу діяльності. Вона входить у життя сучасної людини-споживача, перебираючи на себе функції чинника, який не лише значною мірою визначає економічну сферу життя суспільства, а також відбиває і формує масову свідомість і культуру. З погляду на це реклама повинна бути багаторівнево вивчена й усвідомлена. У сучасних дослідженнях реклами переважають економічний, психологічний, лінгвістичний ракурси її вивчення. І на сьогодні феномен реклами повинен бути й об’єктом туристичних зацікавлень, усвідомлюючись як одна зі сфер масової комунікації.