Специфика англоязычного рекламного дискурса в туристической сфере

Аннотация: целью данной статьи является изучение специфики англоязычного рекламного дискурса в туристической сфере. Данная тема является актуальной ввиду того, что реклама в современном мире превратилась в самодостаточный вид искусства и обладает мощным манипулятивным потенциалом, одновременно представляя информацию о товаре и побуждая потенциальных клиентов воспользоваться некой услугой. В сфере туризма рекламный дискурс использует целый ряд суггестивных коммуникативных стратегий, которые при большой конкуренции фирм, оказывающих туристические услуги, позволяет им обрести индивидуальность и привлечь внимание клиента. Кроме того, в совокупности с визуальным материалом реклама носит информативный характер, знакомя клиентов с преимуществами тех туристических мест, которые он может посетить. Потому важно изучать коммуникативные стратегии и тактики рекламного дискурса в туристической сфере с целью создания продающих рекламных текстов и использования в других сферах.

Ключевые слова: рекламный дискурс, туристический дискурс, коммуникативные стратегии, суггестия, рекламные тексты.

Abstract: the purpose of this article is to study the specifics of English advertising discourse in the tourism sector. This topic is relevant due to the fact that advertising in the modern world has become a self-sufficient art form and has a powerful manipulative potential, simultaneously presenting information about the product and encouraging potential customers to use a certain service. In the field of tourism, advertising discourse uses a number of suggestive communication strategies, which, given the high competition of firms providing tourist services, allows them to find their own identity and attract the attention of the client. In addition, together with the visual material, advertising is informative in nature, introducing customers to the advantages of those tourist places that they can visit. Therefore, it is important to study communication strategies and tactics of advertising discourse in the tourism sector in order to create selling advertising texts and use them in other areas.

Keywords: advertising discourse, tourist discourse, communication strategies, suggestion, advertising texts.

Исследование туристического дискурса имеет междисциплинарный характер и ведется в различных направлениях, в частности социолингвистическом, культурологическом, этнографическом и др. Дискурс туризма реализуется на фоне других типов дискурса, рекламного частности.

Современный мир невозможно представить без рекламы, она является неотъемлемым атрибутом предпринимательской деятельности. Реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первый план как явление экономическое,

информационно-коммуникативное, общекультурное, ведь реклама является одним из самых ярких явлений массовой культуры.

Реклама, в частности туристская, несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты о туристических продуктах и туристические предприятия. Реклама играет важную роль в реализации стратегий туристической фирмы и осуществляет социокультурные и психологическое воздействие на общество. Реклама дает потребителю новые знания, опыт, усиливает удовлетворенность от покупки.

Реклама культурно-познавательного туризма представляется как форма косвенной связи между туристическим продуктом и потребителем, в реализации которой решаются такие прагматичные задачи:

1) информирование о туристической