Специфика организации рекламных туров

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………..…………………3

ГЛАВА I. ВОЗМОЖНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРУСЛУГ…………………5

1. Сущность и основные направления продвижения  туристических услуг..5
2. Средства и методы продвижения туристических услуг…………..…........7

ГЛАВА II. ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНЫХ ТУРОВ.……12

2.1. Понятие, виды и классификация рекламных туров…………...……….…12

2.2. Этапы разработки и особенности рекламно-информационных туров…..15

ГЛАВА III. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ ТУРОВ В «PEGAS TOURISTIK»……………………………………………………………………..22

1. Характеристика предприятия……………………………………………...22

3.2. Анализ использования рекламных туров в «Pegas Touristik»……………24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………….…………………………………………29

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………….………....31

ВВЕДЕНИЕ

С развитием в последнее время широкого спектра предприятий непроизводственной сферы возникает проблема эффективной реализации их продукции. Увеличение конкуренции на рынке услуг заставляет производителей избирать собственные, отличные от других, пути продвижения своего продукта на рынок.

Продвижению и в целом маркетингу услуг, в отличие от маркетинга товаров, уделяется гораздо большее внимание со стороны маркетинговых школ и практикующих менеджеров. Кроме очевидного роста экономики сферы услуг, такое изменение приоритета обязано также многим другим факторам. С сокращением объема вмешательства государства в экономику таких отраслей, как авиаперевозки, страхование, туристский и гостиничный бизнес, сфера телекоммуникаций, при принятии маркетинговых стратегий необходимо решать ряд проблем, связанных с предложением услуг, ценовой политикой, рекламой, которые раньше регулировались правительственными инструкциями.

Реализация товаров и услуг – важнейшая задача в деятельности любого предприятия, работающего в условиях рынка. Целью политики руководства компании и деятельности всех ее служб является привлечение клиентуры, расширение сферы сбыта своих услуг и завоевание рынка, рост получаемой прибыли.

Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также бесприбыльные организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:

- информировать перспективных потребителей о своём товаре, услугах, условиях продажи;

- убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определённых местах, посещать именно эти мероприятия и т.д.;

- заставлять покупателя действовать – поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.

Актуальность исследования определило следующее положение. Продвижение товара – это система мероприятий, направленных на увеличение объема продаж. Продвижение туристических услуг сочетает в себе такие маркетинговые мероприятия, как рекламу, формирование общественного мнения (паблик рилейшнз – PR), прямые продажи, стимулирование сбыта и пропаганду. Первые три метода обычно объединяют под одним понятием - формирование коммуникаций.

Цель данной работы – изучить специфику организации рекламных туров.

Для достижения этой цели поставлены следующие задачи:

- изучить сущность и основные направления продвижения  туристических услуг;

- изучить средства и методы продвижения туристических услуг;

- проанализировать понятие, виды и классификацию рекламных туров;

- определить этапы разработки и особенности рекламно-информационных туров

- провести анализ использования рекламных туров в «Pegas Touristik».

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассмотрены возможности продвижения туруслуг. Во второй главе изучены особенности организации рекламных туров. В третьей главе проведен анализ использования рекламных туров в «Pegas Touristik».