Цифровые немедийные каналы коммуникации

Цифровые немедийные каналы коммуникации

Современный мир стремительно развивается, а вместе с ним не стоит на месте и сама реклама. Именнно поэтому PR специалисты все чаще используют цифровые немедийные коммуникации в своей работе.

Они зрелищны, способны зацепить внимание целевой аудитории и отложиться в памяти.

Главное отличие цифровых немедийных технологий заключается в том, что такие рекламные кампании осуществляются без прямого посредничества со стороны СМИ. Это значит, что средства массовой информации отходят в таких кампаниях на второй план.

Также цифровые немедийные каналы коммуникации помогают PR специалисту охватить более широкую аудиторию, так как не все представители нашей ца активно взаимодействуют со СМИ.

Кроме того, цифровые немедийные каналы коммуникации помогают охватить определенный сегмент целевой аудитории, когда цифровой носитель расположен, к примеру, в определенном месте.

1. Подсветка зданий - особенно широко применяется крупными брендами такими как эсте лаудер, так как такой вид цифрового немедийного канала требует согласование с администрацией города и больших финансовых вложений, а также широко применяется компаниями, которые «присоседиваются» к городскому мероприятию и рекламируют себя через подсветку зданий.
2. Социальные сети – бренды создают страницы в социальных сетях, устраивают челленджи, которые получают широкий охват среди целевой аудитории. Так, например, в сентябре 2018 года Guess первым запустил челлендж совместно с TikTok, чтобы прорекламировать новую линейку джинсовой одежды. Компания опубликовала несколько роликов с хештегом #InMyDenim, герои которых переодевались в Guess под трек «I'm a Mess» Биби Рексы. Вскоре пользователи начали повторять за блогерами, а ролики под хештегом набрали более 30 миллионов просмотров.
3. Мобильные приложения – бренды создают собственные мобильные приложения, в которых продвигают свою продукцию, устраивают различные интерактивы с приятным бонусом (например, скидкой на покупку) и делают свой сервис для ца более удобным и доступным.
4. Музыка – крупные бренды создают свои музыкальные треки либо имплементируют свои бренды в треки известных исполнителей. Например, исполнитель егор крид в песне «это мое», стал лицом молодежной карты Сбербанк.
5. QR коды также активно применяются брендами, например: отсканируй код и получи секретную скидку на покупку.
6. Рекламные планшеты. К примеру, компания Яндекс Такси, разместила стойки с рекламными планшетами в крупных торговых центрах, чтобы сделать сервис более доступным.
7. Цифровой баннеры. Например, крупные мероприятия и бренды рекламируют себя на цифровом баннере на Новом Арбате или в Москва сити.
8. Интерактивные экраны – например, на лубянке в ЦДМ установлены несколько интерактивных экранов Just dance, которые работают в свободном режиме и формируют потребность у ца.
9. Продукты плейсмент – сейчас этот вид немедийной коммуникации вышел далеко за пределы фильмов, мы можем наблюдать продукт плейсмент в вайнах в соц сетях, а также в компьютерных играх.