Современный рынок digital-рекламы Сибири

[pic 1]

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное автономное
образовательное учреждение высшего образования

«Дальневосточный федеральный университет»

(ДВФУ)

ШКОЛА ИСКУССТВ И ГУМАНИТАРНЫХ НАУК

Департамент коммуникаций и медиа

Исследовательская работа

«Современный рынок digital-рекламы Сибири»

По дисциплине «Модели рекламных рынков в условиях цифровизации»

Владивосток

2023

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ И ОБОСНОВАНИЕ АКТУАЛЬНОСТИ        3

Глава 1. ВЫПОЛНЕНИЕ ЗАДАНИЙ        5

1.1 Рекламопроизводители и рекламораспространители digital-рекламы        5

1.2 Компании по производству и распространению digital-рекламы в Новосибирске        7

1.3 Вакансии рекламопроизводителей и рекламораспространителей в Новосибирске        11

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        22

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ        23

ПРИЛОЖЕНИЯ        27

Приложение 1        27

[pic 2]

ВВЕДЕНИЕ И ОБОСНОВАНИЕ АКТУАЛЬНОСТИ

Интернет-реклама представляется стремительно набирающим популярность инструментом маркетинга. Однако очевидны невысокие темпы развития интернет-рекламы в отдельных регионах, обусловленные низким уровнем знаний специалистов по маркетингу в этой сфере, малым количеством региональных посещаемых сайтов, недостаточной их информативностью, а также другими причинами.

Изучение вопросов, касающиеся исследования феномена трансформации интернет-рекламы как инструмента маркетинга в информационном обществе, а также проблем исследования интернет-рекламы для продвижения продукции и услуг предприятий, недостаточно полно. Таким образом, значимость проблем обусловливает выбор темы исследования, а также цель, задачи и его структуру.

Объект исследования: современный рынок digital-рекламы Сибири.

Предмет: типологизация и форматы digital-рекламы Сибири.

Цель: выявить наиболее распространённые направления/форматы и инструменты, используемые производителями и распространителями digital-рекламы в Сибири.

Задачи:

•        определить место и роль digital-рекламы в рекламном рынке Сибири;

•        выявить особенности рынка digital-рекламы Сибири;

•        рассмотреть разнообразие используемых форматов digital-рекламы Сибири;

•        определить ведущие форматы и инструменты создания digital-рекламы Сибири.

Гипотезы:

H1: Рынок digital-рекламы в Сибири недостаточно зрелый.

H2: Ввиду отсутствия типологизации digital-рекламы, есть сложности с ее реализацией.

Гипотезы будут проверяться следующими научными методами:

1.        Теоретические методы: анализ (контент-анализ научных публикаций);

2.        Эмпирические методы: наблюдение (восприятие в целостности и динамике);

3.        Синтез умозаключений, анализа и наблюдения: объединение их в единое целое.

Научная новизна исследования

С помощью исследования тенденций развития рекламного рынка России можно провести сравнительный анализ отдельных составляющих рынка Интернет-рекламы Сибири. Сложность возникает вследствие существования значительных разногласий в трактовке ее составляющих и технологий, которые используются.

Практическая значимость исследования

Подобное исследование может представлять практическую значимость для компаний, занимающихся производством digital-рекламы: оно может быть необходимо для повышения результативности их работы. Выводы исследования могут помочь менеджерам компаний в формировании своей маркетинговой стратегии, подборе и реализации выгодных средств продвижения.

Глава 1. ВЫПОЛНЕНИЕ ЗАДАНИЙ

1. Рекламопроизводители и рекламораспространители digital-рекламы

Название, адрес: Digital-агентство «Космос-Веб»^[1], г. Новосибирск,  ул. Фрунзе, 88, офисы 1209 и 1205 (также есть офисы в г. Москва и в г. Санкт-Петербург).