Перспективы и современное состояние наружной рекламы в г. Рязань

2.2 Перспективы и современное состояние наружной рекламы в г. Рязань.

Наружная реклама получила широкое распространение по всей России. Рязань считается городом с весьма развитым рынком наружной рекламы. Основное направление представлено многочисленными видами коммерческой рекламы. Социальная реклама захватывает небольшую долю рынка, но в последнее время можно заметить тенденцию развития этого вида некоммерческих коммуникаций. Зато политическая реклама очень распространена в Рязани и хорошо развивается в современных реалиях. На рынке наружной рекламы Рязани находятся более 24 подрядчиков: на 5 крупнейших из них приходится 51% рынка.

Стоимость наружной рекламы в Рязани не дорогая, ее установка окупается в большей мере вследствие своей эффективности. Услуги городской наружной рекламы очень разнообразны. Рекламные агентства, предоставляют не только рекламу на автомобильных трассах, городских дорогах, столбах и домах, зданиях, но еще и рекламные сообщения на общественном транспорте по всей Рязани.

Различные фирмы и отделы, специализирующиеся на продаже наружной рекламы, как правило, заключают договор со своими заказчиками. При получение нового заказа дизайнеры начинают разрабатывать и делать наружную рекламу. Баннер или щит в свою очередь должны быть яркими, интересными, информативными, креативными и желательно с системой подсветки или добавочными элементами.

Чтобы сберечь внешний архитектурный облик зданий и застроек города Рязани, администрацией города был подготовлен нормативный акт для регулирования сферы размещения и распространения рекламных конструкций: «Концепция по размещению рекламных и информационных конструкций, допустимых к установке на территории муниципального образования – город Рязань». В данном документе содержится полный список критериев, правила, постановления и требования, которые обязаны знать маркетинговые агентства при предоставлении услуг, связанных с наружной рекламой в городе Рязань.

Многие рекламные агентства Рязани специализируются на размещении наружной рекламы и предоставляют спектр работ: создание и разработка макета, создание адресных программ, резервирование и аренда места под рекламу, осуществление широкоформатной печати и установка конструкций, предоставление отчетов. Менеджеры компаний подготавливают схему размещений исходя из бюджета рекламной компании на определенный период. Это самый отличный подход для привлечения новых клиентов и продвижения своего агентства среди конкурентов.

В Рязани можно увидеть множество видов уличной рекламы, начиная от перетяжек, заканчивая видеоэкранами и огромными щитами. Самый популярный и наиболее встречаемый формат наружной рекламы в Рязани - это щиты в высоту 3 метра и в ширину 6 метров, их также называют «билбордами». Такие плакаты обычно располагаются на самых оживленных улицах города и вдоль трасс. Щит всегда остается самым эффективным рекламным носителем. Для него выполняется печать рекламного изображения на баннерной ткани или постерной бумаге. Цена за аренду билборда полностью зависит от местоположения, проходимости целевой аудитории и видимости места. По стандарту, щиты размещаются на 1 месяц и за несколько дней обговаривается последующие проекты и начинается подготовка нового баннера к печати. В качестве примера множество билбордов можно увидеть в Рязани вдоль Московского шоссе (Приложение 1) и не только.

Что касается актуальности размещения рекламы на щитах, то раньше этот способ был одним из основных каналов рекламы наравне с газетами, радио и телевидением. Трудно было найти свободный щит – все были заняты и расписаны на месяцы вперед. Однако с появлением интернета и цифровой рекламы популярность и эффективность билбордов начала падать. На это указывает статистика спроса на такую наружную рекламу