Тренды современного рынка информации

Ценовые войны имеют приоритет перед всеми остальными войнами – большое количество желтых ценников.

Выросла роль цифроцизации и цифровых решений – интернет-магазины, маркетплейсы (главное цена, а не продовец)

Жесткий дектат со стороны торговых сетей, количество скидок с 8 до 80% увеличились продажи из-за скидок и желтых ценников.

Погоня за скидками уменьшает лояльность клиента к бренду. Люди готовы заплатить больше бренду, которому верят и доверяют. Реклама во время кризиса помогает компании быстрее и легче восстановиться.

Трансформация потребителя – ленивый и труднопрогназируемый потребитель.

На новых клиентов уже не воздействует стандартная реклама. Сегодняшний покупатель покупает не товар, а идею, которая этим стоит.

Увеличение возрастной категории клиента (от 16 до 85 лет). А значит и рост потребления контента через новые приемники – ноутбук, телефон, планшет, смартТВ.

Это приводит к увеличению информационного и рекламного шума (около 3000 рекламных сообщений в день). Из-за этого жестокая конкуренция на рынке рекламы. Менеджеры боятся создавать рекламу не «как все», поэтому очень много серой и однообразной рекламы.

Также это проявляется через блокировку рекламы потребителями. Количество рекламы не единственная тому причина. К этому относят назойливый характер рекламы, стремление ускорить загрузку страниц, опасение установить вирусные и вредоносные программы и экономия трафика.

Стандартная реклама уже не работает

Яркий, смелый креатив должен привлечь внимание или вызвать эмоцию – захват внимания клиента за 2 секунды. Эмоциональная реклама позволяет выделиться, создать сильные эмоции, а значит на подсознательном уровне отложиться в памяти у потребителя.