Современный рынок торговли в России - маркетплейсты

УДК 331.1

Воинова Мария Евгеньевна

Voinova M. E.

ФГБОУ ВО Ивановский государственный химико-технологический университет

СОВРЕМЕННЫЙ РЫНОК ТОРГОВЛИ В РОССИИ - МАРКЕТПЛЕЙСЫ

MODERN TRADE MARKET IN RUSSIA - MARKETPLACES

Развитие современного мира требует появления новых тенденций. Одним из основных трендов нашего времени – это торговые площадки (маркетплейсы), которые обрели свою популярность в России относительно недавно. Жители России полюбили данный рынок благодаря удобству совершения покупок и огромного выбора. Развитие такого рынка началось в связи с пандемией в стране, но на данный момент люди также делают свой выбор в пользу маркетплейса, так как это удобно, безопасно и современно.

The development of the modern world requires the emergence of new trends. One of the main trends of our time is trading platforms (marketplaces), which gained their popularity in Russia relatively recently. Residents of Russia fell in love with this market due to the convenience of shopping and the huge selection. The development of such a market began in connection with the pandemic in the country, but at the moment people also make their choice in favor of the marketplace, as it is convenient, safe and modern.

       Маркетплейс, торговая площадка, интернет – торговля, рыночная тенденция, коммерция

       Marketplace, trading platform, internet commerce, market trend, commerce

1 Торговые площадки (маркетплейс) - это текущая рыночная тенденция, которая еще больше оптимизирует экономику продаж. А в условиях карантина, вызванного COVID-19, и смещения акцента на онлайн-покупки, торговые площадки также стали одним из самых популярных каналов продаж среди покупателей.

Откуда же появилось такое понятие? Рынки пришли к нам с Запада. Amazon первой осознала, что формат торговой площадки позволяет ей быстрее масштабироваться и покрывать значительный рыночный сегмент, и к концу 2020 года ожидается, что Amazon захватит 50% американского рынка электронной коммерции. Это мировая тенденция. В частности, в России сформировался маркетплейс, ключевыми представителями которого являются Wildberries, Ozon, Lamoda, Beru. На данный момент развиваются не только мультикатегорийные маркетплейсы, но и нишевые, ориентированные на специализированные товары. Перейдем к анализу особенностей работы с торговыми площадками [1].

Ключевые особенности маркетплейсов

Сегодня в России несколько десятков торговых площадок. Как упоминалось выше, есть две тенденции: создание мульти-категорий (включая одновременную продажу бытовой химии, текстиля, электроники, косметики, продуктов питания и других категорий товаров) и нишевых торговых площадок (например, торговых площадок для мебели или подарков ручной работы. ).

2 Торговые площадки - удобные площадки для продажи товаров в Интернете. Рассмотрим подробнее их достоинства:

• Готовая         витрина с большой посещаемостью

Не нужно беспокоиться о домене, дизайне и продвижении интернет-магазина. Достаточно создать собственный каталог товаров, структурированный по правилам торговых площадок: разместить фото, описание и цены на товар - после чего вы легко сможете начать продажи на выбранной торговой площадке.

• SEO-оптимизация
  SEO-специалисты маркетплейсов самостоятельно занимаются поисковой оптимизацией сайтов, благодаря чему все продавцы находятся в равных условиях и на хороших позициях в поисковых системах. Кроме того, торговые площадки, закупая рекламный трафик в больших объемах, сокращают затраты продавцов на продвижение своих товарных предложений. Еще одним преимуществом для продавцов является то, что, попадая на платформу, покупатель обычно перемещается по разным товарным категориям, расширяя ассортимент своей корзины и увеличивая средний чек.
• Логистика
  Используя услуги маркетплейсов, продавец имеет возможность пользоваться логистической системой сайтов по низким ценам. Такие условия обусловлены использованием торговых площадок нескольких логистических операторов, большими объемами логистических потоков, высоким уровнем автоматизации и высокой степенью интеграции систем управления заказами на торговых площадках с логистическими системами операторов. Благодаря этому у клиента есть возможность получить товар любым удобным для него способом с минимальными сроками доставки.
• Онлайн-кассы
  Торговые площадки выступают в качестве посредников при заключении договора купли-продажи между покупателем и продавцом и самостоятельно осуществляют расчеты с покупателем. Соответственно, решение всех вопросов, связанных с использованием онлайн-кассовых аппаратов, остается на стороне маркетплейса [2].

Принимая во внимание эти преимущества, торговые площадки помогают увеличить продажи тех продавцов, которые уже используют другие каналы продаж в своей работе, а также помогают новым продавцам, которые не работают с другими каналами продаж, начать работу с минимальными стартовыми вложениями.

Специфика работы маркетплейсов

3 Зная специфику работы с торговыми площадками, потенциальный продавец сможет выбрать подходящую схему взаимодействия с маркетплейсами (рынками) и избежать неочевидных ошибок.

[pic 1][pic 2]