Организация рекламной деятельности и оценка ее эффективности на примере пекарни папапек

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ (РИНХ)»

                                       ФАКУЛЬТЕТ ТОРГОВОГО ДЕЛА

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ

                                                КУРСОВАЯ РАБОТА

ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ»

На тему: «ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ОЦЕНКА ЕЁ ЭФФЕКТИВНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ПЕРКАНИ ПАПАПЁК»

Направление подготовки                                                          38.03.06

«Торговое дело»

Профиль подготовки

38.03.06.02 «Маркетинг в торговле»

Выполнила студентка группы ТОРZ – 252                                   Елисеева К.И

Проверил:                                                         д.э.н., доцент А.М.Пономарева

                                                   Ростов-на-Дону

                                                            2019 г.

                                                СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

1. СУЩНОСТЬ И ЗАДАЧИ ТОРГОВОЙ РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ РЫНКА        5

1.1. Определение термина «реклама», её основные задачи и требования к ней        5

1.2. Классификация средств рекламы и их характеристика        8

2.ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ И УСЛОВИЯ ИХ ПРИМЕНЕНИЯ В ИССЛЕДУЕМОМ ОБЪЕКТЕ        13

2.1 Характеристика деятельности пекарни Папапёк.        13

2.2. Характеристика рекламных средств пекарни Папапёк        14

2.3. Организация и планирование рекламной работы в пекарни Папапёк        18

3.РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПЕКАРНИ ПАПАПЁК        21

3.1 Пути повышения организации рекламной деятельности…………………21

3.2 Экономические методы повышения эффективности рекламной деятельности……………………………………………………………………..30

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ        33

ВВЕДЕНИЕ

Коммерческая деятельность представляет наиболее важное направление в работе организаций, функционирующих в условиях рыночных экономических отношений. Качество и своевременность выполнения организациями своих коммерческих функций в каждый конкретный момент времени определяет эффективность хозяйственной деятельности, скорость развития, а иногда и сам факт их существования. Это свидетельствует о важности и актуальности вопросов коммерческой деятельности.

Торговую деятельность сложно представить без рекламы, т.е. информации в сжатой, эмоционально окрашенной, художественно выраженной форме. Задача рекламы - довести до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты о товарах, реализуемых торговой организацией и самой организации.

Актуальность этой темы - однозначна, т.к. реклама является важнейшей частью целенаправленной работы по сбыту товаров и формированию спроса покупателей, также реклама доводит до покупателя разные сведения, необходимые для покупки и использования товаров и сочетаю свою информационность с убедительностью и внушаемостью, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие.

Цель курсовой работы - определить эффективность рекламной деятельности в пекарни Папапёк - ее объективность, конкретность, правдивость, этичность, наличие в ней необходимой информации.

Задачей курсовой работы - узнать о всех способах передачи информации до потребителя, эффективность их применения, методы воздействия той или иной рекламы на покупателя.

Реклама способствует формированию актуальных потребностей человека, направленных на саморазвитие личности. С ее помощью происходит освоение рынка, увеличивается объем продаж, обеспечивается рост доходов торговой организации. Реклама является уникальным средством информатизации общества, выступая в качестве инструмента маркетинга, устанавливающего и поддерживающего коммуникации между предприятиями торговли, с одной стороны, и потребителями этих услуг, с другой.