Стратегия рекламной деятельности фирмы на примере ООО «КАРСС»
Автор: Anastasiya Markelova • Апрель 8, 2019 • Курсовая работа • 7,366 Слов (30 Страниц) • 539 Просмотры
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ....................................................................................................... | 3 |
1. Теоретические аспекты разработки стратегии предприятия…………… | 4 |
|
4 |
| 9 |
1.3 Разработка рекламного бюджета …………………………………..... | 12 |
2.Анализ рекламной стратегии компании ООО «КАРСС»............................................................................................................ | 15 |
2.1Организационно-экономическая характеристика ООО «КАРСС»…………………………………………………………………… | 15 |
2.2 Изучение рекламной стратегии предприятия ООО «КАРСС» и оценка ее эффективности………………………………………………… | 22 |
3.Разработка рекламной стратегии ООО «КАРСС»……………........................................................................................ | 27 |
ВЫВОДЫ……………………………………………………………………… | 32 |
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ………………………... | 34 |
ВВЕДЕНИЕ
Еще совсем недавно, столкнувшись с необходимостью давать рекламу о своем продукте, руководители компаний давали задание разместить рекламные объявления в газетах, на радио и телевидении, не задумываясь ни о качестве контактов, ни об их содержании. Необходимое количество контактов определялось исходя из объема рекламного бюджета, который рассчитывался по принципу сколько не жалко или больше чем конкуренты. Понятным результатом такой рекламной деятельности стало то, что многие руководители задумались о том, правильно ли они расходуют свои рекламные средства и получают ли они от них отдачу в соответствии с затратами.
Актуальность курсовой работы заключается в том, что в последнее время все большее значение компании придают рекламной стратегии предприятия. Это связано с факторами. Во-первых, при правильно спланированной рекламной кампании удается охватить целевую аудиторию рекламными сообщениями о вашем продукте, построить постоянные, развивающиеся коммуникации с потребителем, и установить, прочные отношения потребителей с вашей маркой. Во-вторых, такой подход позволяет целесообразно расходовать рекламный бюджет компании, увеличивая отдачу от рекламы при использовании тех же рекламных бюджетов.
Цель курсовой работы состоит изучении современных теоретических основ и методов рекламной работы и применение их в практике рекламной деятельности ООО «КАРСС», а также выработка рекомендаций для усовершенствоавания рекламной деятельности предприятия с целью повышения эффективности потребительсного спроса.
В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:
- раскрыть сущность, цели, виды рекламной стратегии;
- описать этапы разработки рекламной стратегии;
- провести анализ рекламной стратегии на примере ООО»КАРСС»;
разработать рекламную стратегию и оценить эффективность предложенных мероприятий.
Предметом исследования является рекламная деятельность исследуемого предприятия ООО «КАРСС».
- ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
- Понятие, сущность, виды и цели рекламной стратегии
Рекламная стратегия - широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Рекламная стратегия, это комплекс рекламных мероприятий направленных на реализацию маркетинговой цели фирмы, а именно повышению информированности целевой аудитории о продукте/услуги, увеличению количества продаж, и как следствие увеличению прибыли компании в целом.
Разработка рекламной стратегии - это самый главный этап рекламной кампании. Суть рекламной стратегии в том, чтобы донести до потребителя конкретную выгоду, разрешение проблемы или другое преимущество материального или психологического свойства, которое даёт приобретение товара.
...