Лекции по "Рекламний менеджменту"
Автор: Jusmin Kenneth • Июль 28, 2019 • Курс лекций • 12,743 Слов (51 Страниц) • 429 Просмотры
0980851096 люда
Рекламний менеджмент 2
Тема 1.Сутність рекламного менеджменту 2
1.Суть, цілі та завдання рекламного менеджменту 2
2. Сфера рекламного менеджменту 3
3. Ф-ції РМ 4
4.Міжнародний РМ 5
Рекламний менеджмент
Тема 1.Сутність рекламного менеджменту
1.Суть, цілі та завдання рекламного менеджменту
Обридько зазначає, що
РМ – Це система процесів, щодо аналізу, роробки, планування, практичної реаоізації та контролю ефективності комплексу рекламних заходів спрямованих на досягнення конкретних маркетингових цілей.
Складові (напрями дослідження)
- Аналіз ринкової ситуації для визначення потреби в рекламі
- Дослідення рекламної аудиторії
- Дослідження ринку рекламних засобів
- Розробка стратегії та тактики рекламних звернень
- Розробка плану рекламної кампанії
- Аналіз ефективності рекламних програм, рекомендацій х корекції рекламної кампанії
Лук’янець
Рекламний менедджмент – аналіз, планування , реалізація та контроль ефективності рекламної діяльності
2 Поняття
Реклама та Рекламуввання
Рекламування – процес створення рекламного продукту та доведення його до потенційних споживачів, у такий спосіб, щоб вони зрозуміли чим саме товари, продукти, послуги чи ідея позитивно відрізняється від інших, а виробник зуміг перетворити цю перевагу та капітал.
Об’єкти РМ ( ті, на кого спрямовані управлінські рішення )
- споживачі реклами (потенційні споживачі, торгові посередники, контактні аудиторії)
Суб’єкти РМ (ті, що приймають рішення) керівництво фірми рекламодавця, керівники маркетингових та рекламних служб, менеджери з реклами (рекламні менеджери чи рекламні агентства)
Николо:???
РМ – комплекс принципів і методів організації, планування, мотивації, контролю та інформаційного забезпечення рекламної діяльності.
Взаємозв’язок маркетингу і менеджменту рекламної діяльності, інноватики та прийняття рішень.
[pic 1]
Рекламний менеджмент охоплює саме організацію управлінських аспекти та маркетингові комунікацій.
2. Сфера рекламного менеджменту
4 складових :
- Споживачі або покупці
- Рекламодавці
- Організації, сприяють створенню рекламного продукту і організації рекламної діялоьності
- Організації, що контролюють рекламну діяльність підприємства ( рекламний бізнес) (уряд, захист прав споживачів, конкуренти)
Обридько вважає
Функціональна система рекламного менеджменту:
[pic 2]
Рекламодавці можуть бути операторами:
- Споживчого ринку
- Промислового ринку
- Ринку проміжних продавців
- Ринку державних органіацій
- Міжнародного ринку
На ринку товарів широкого вжитку:1)Реклама 2) Стимулювання 3) Персональний продаж 4) ПР
На ринку Товарів виробничого призначення: 1)Персональний продаж 2)Стимулювання збуту 3)Реклама 4)ПР
Організація рекламної діяльності фірми може відбуватися
2 способами:
- Створення рекламних служб на підприємстві
- Залучення до співробітництва рекламних агентств
Рекламна служба вирішує наступні завдання:
- Дослідження рекламного ринку
- Розробка та реалізація оперативних та довгострокових планів рекламної діяльності
- Організація виставок та ярмарок
- Здіяснення заходів паблік рілейшинс
Рекламне агентство – цетр генерування та реалізації рекламних ідей, є провідною ланкою між рекламодавцями та засобами розповсюдження реклами.
...