Особенности рекламной деятельности ООО рекламная группа "Моя столица"

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Уфимский государственный нефтяной технический университет»

Кафедра философии

ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО РЕКЛАМНАЯ ГРУППА «МОЯ СТОЛИЦА»

Курсовая  работа

(бакалаврская работа)

по направлению подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Студент гр. БРОз-13-01                                                                Д. У. Гафурова

Руководитель проф., д-р соц. наук                                                     Т.В. Черкасова

Уфа 2017

РЕФЕРАТ

ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО РЕГЛАМНАЯ ГРУППА «МОЯ СТОЛИЦА»

Объектом исследования является PR-деятельность по продвижению наружной рекламы и полиграфии.

В процессе исследования были рассмотрены: теоретические и методологические основы продвижения рекламных услуг, производственная деятельность компании и существующие методы её продвижения на конкурентном рынке.

Цель работы - изучение методов продвижения  услуг полиграфии и наружной рекламы на столичном рынке, разработка кампании по их продвижению и оценка её эффективности.

В результате проделанной работы было обосновано решение о выведении на рынок нового вида наружной рекламы и разработана PR-кампания по его продвижению на рекламном рынке.

Практическая значимость работы состоит в разработке кампании по продвижению нового вида  рекламы ООО РГ «Моя столица».

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ПРОИЗВОДСТВО НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ И ПОЛИГРАФИИ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ И ПРАКТИЧЕСКИЙ ОБЗОР ПРОБЛЕМЫ.

1.1 Наружная реклама и полиграфия: теоретические подходы.

1.2 Роль рекламных агентств по производству наружной рекламы и полиграфии: прикладной анализ.

2. ООО РЕКЛАМНАЯ ГРУППА «МОЯ СТОЛИЦА»: ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ РЕКЛАМНО-ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ И ПОЛИГРАФИЧЕСКИХ УСЛУГ.

2.1 История становления  ООО Рекламная группа «Моя столица»: структура отделов,обязанности сотрудников по продвижению рекламных и полиграфических услуг.

3. АВТОРСКИЕ РЕКОММЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ  ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И ПО ПРОДВИЖЕНИЮ РЕКЛАМНЫХ И ПОЛИГРАФИЧЕСКИХ УСЛУГ ООО РЕКЛАМНАЯ ГРУППА «МОЯ СТОЛИЦА».

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

В современных условиях рыночной экономики система продвижения услуг и товаров играет большую роль. Правильно организованное продвижение способствует стабильной реализации предлагаемых услуг и росту спроса, что даёт возможность расширения деятельности компании, развитию её отрасли и развитию экономики в целом. При этом формируются прочные коммуникационные связи между клиентами и компанией, которые являются основой развития современной культуры потребления.

Методы продвижения включают в себя формирование образа престижности компании, ее услуг и продукции; создание инновационного образа для компании и ее услуг; обоснование цены услуги; информирование о свойствах услуг и о месте их приобретения; информирование о выгодном отличии компании от конкурентов.

Эффективное продвижение компаний во многом зависит от поиска новых и своевременного обновления ассортимента существующих услуг, средств и методов продвижения. Процесс продвижения услуг со временем нуждается в разработке новых рекламных продуктов, соответствующих потребностям целевой аудитории, и обновлению текущих.