Совершенствования рекламной деятельности ООО «Фитнес-клуб X-Fit»

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3

1. Проблемы и специфика определения сущности рекламы…………………...6

1.1 Определение и функции рекламы……………………………………………6

1.2 Основные виды и типы рекламы……………………………………………28

1. Современные проблемы влияния рекламы на человека…………………. 31

2. Особенности планирования и организации рекламной деятельности…….34

2.1 Отдел рекламы или профессиональное рекламное агентство……………34

2.2 Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла продукта…………………………………………………………………………..38

1. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла продукта………………..41

3. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Фитнес-клуб X-Fit»………………………………………………………43

3.1. Анализ рекламной деятельности услуг ООО «X-Fit»…………………….43

3.2. Разработка основных рекламных мероприятий по продвижению услуг ООО «X-Fit»……………………………………………………………………...48

3.3. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий…...58

Заключение……………………………………………………………………….64

Список использованной литературы…………………………………………...67

Введение

Тема выпускной квалификационной работы «Роль рекламы в продвижении продукта». Актуальность данной дипломной работы заключается в том, что в жизни каждого из нас реклама занимает важное место. Она определяет образ жизни, который влияет на нас и окружающую среду. Я выбрала эту тему, потому что сегодня она очень важная, сложная, психологическая и очень интересная. Не все люди, подвержены рекламным уловкам. Мы заметили, как работает истинное значение слова «зомби», стали рабами научно-технического прогресса и данный вид рекламы умело движет нашим сознанием.

Реклама напрямую связана с политикой. Она не только продает зубную пасту, но и существенно влияет на результаты выборов во властные структуры. Она определяет политический курс, социальное развитие страны, судьбу ее народа. Это очень важно в условиях России. В 80-е и 90-е гг. было немало примеров, когда под влиянием продуманных политических рекламных компаний, носящих манипулятивный характер,  избиратели осуществляли неправильный, разрушительный для страны выбор. Реклама –это всегда социальное обеспечение или определенные атрибуты политического инструмента, писал американский исследователь Джанкарло Флай. Даже в тех случаях, когда рекламируются средства косметики, или предметы личной гигиены, их адресная подача для конкретной аудитории способна подкреплять, или девальвировать положения социально-экономического формата и политическую аргументацию.

Отличительной чертой современной рекламы, представляющей собой одну из мощнейших отраслей рыночной экономики и исключительно важный атрибут общественной жизни, является то, что из информационного средства она превратилась в эффективное средство формирования сознания и образа жизни общества. Реклама используется как средство мощного идеологического воздействия на сознание людей, на систему их этических, идеологических и политических ценностей. В силу этого механизм действия рекламы рассматривается не только в рамках социопсихологии рекламного бизнеса, но и психологии потребителя.

Несмотря на то, что психология потребителя «родилась» из рекламной практики, круг исследуемых ею проблем стал сегодня значительно шире. Объясняется это не только умножением и дифференциацией социальных функций самой рекламы, но и тем, что результаты исследований в этой области находят прикладное применение и в других сферах общественной жизни, а именно: в пропаганде, политике, практике управления и даже в педагогике. Психология потребителя тесно связана с социопсихологией рекламы.

Предметом психологии потребителя американские специалисты считают поведение потребителя, под которым понимают все действия индивида, предпринимаемые им «для приобретения и использования экономических благ и услуг, включая процессы принятия решений, которые предшествуют этим актам и предопределяют их».