Фирменный стиль. Понятие и области применения

Федеральное агентство по образованию  РФ ГОУ ВПО «Уральский государственный горный университет»

Кафедра Художественного проектирования и теории творчества

Аттестационная работа по предмету эргономика

Тема: Фирменный стиль. Понятие и области применения

Выполнила: студентка 3-го курса Васенькина Н.В.

Группа: ИКТ-15

Проверил: проф. Килимник Е. В. 

Екатеринбург

2017

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
ГЛАВА I.  ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ПОНЯТИЕ, СТРУКТУРА…………………..5

ГЛАВА II. СОВРЕМЕННАЯ ТРАКТОВКА ПОНЯТИЯ. ОБЛАСТИ ПРИМЕНЕНИЯ………………………………………………………………….......9

2.1 Актуальный взгляд на понятие «Фирменный стиль»………………………9

2.2 Этапы и особенности разработки фирменного стиля на примере ресторана……………………………………………………………………………15

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………….19

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………....20

ВВЕДЕНИЕ

Элементы фирменного стиля в практике творчества используются очень давно. Хоть и элементы были изначально в примитивном виде всё, так или иначе, сводилось к рыночным отношениям. Творцу нужно было как-то обозначить себя. Так, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками.

Актуальность темы с научной точки зрения обусловлена следующим. Фирменный стиль — это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Многими исследователями он рассматривается как особый вид маркетинговых коммуникаций. Каждая творческая единица стремится к выработке своего собственного стиля, как для идентификации, так и для эргономичности, в плане интереса потребителя к этому стилю.

С практичной стороны тема является актуальной, потому как фирменный стиль современной организации формирует имидж компании и помогает потребителю выделить вас среди конкурентов, а также, что самое важное, быстро отличить Вашу продукцию от продукции конкурентов. В этой связи интересно проанализировать, как формируется поведенческая культура управления фирменным стилем изнутри, каковы основные регуляторы организационного поведения, как сами сотрудники понимают и оценивают фирменный стиль своей фирмы, как организуются его изучение и формирование. Есть фирмы, уже работающие по западному образцу, но есть и такие, которые находятся на разных фазах перехода к новой поведенческой культуре. Но все фазы взаимосвязаны, ибо вырастают одна из другой.

На мой взгляд, фирменный стиль является приоритетным показателем в становлении творческой личности. Его приобретение позволяет сделать себе имя и авторитет, за счет которого идет как личностный, так и карьерный рост. Выделяя данные аспекты, я могу твёрдо утверждать, что рассматриваемая мною тема актуальна и для моего творческого развития.

Фирменный стиль, как составляющее эргономики, является объектом моего исследования. А его анализ — предметом.

В основной части реферата  приведены конкретные примеры успешного и неудачного применения фирменного в дизайне компании

Цель исследования: разобрать понятие «Фирменный стиль» и сделать выводы по проделанной работе.

Задачи исследования: выделить основные аспекты темы, подготовить и проанализировать теоретическую базу данных, привести примеры успешного влияния фирменного стиля компании на её имидж на примере ресторана.

При написании данной темы был использован аналитический метод и искусствоведческий подход анализа.

Проблематика вопроса актуальна уже на протяжении многих лет, поэтому её исследованиями было занято немало, как отечественных, так и зарубежных, научных деятелей. Я хочу выделить некоторых из них: Марк  Роуден — американский бизнесмен и писатель, его книга “Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе” стала бестселлером в области бизнес-литературы; Овчинникова Раиса Юрьевна — специалист в области графического дизайна с книгой “Дизайн в рекламе”; Крис Элис Туэмлоу — британский магистр в сфере дизайна и автор бестселлера “Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи”;  Алина Уиллер - один из ведущих профессионалов в сфере брендинга. Ее фирма Rev Group помогает в разработке программ индивидуальности бренда для компаний, входящих в рейтинг Fortune 100. Именно на их трудах будет основываться мой дальнейший анализ.