Реклама как лингвистический тип текста

   МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ

Государственное образовательное учреждение высшего образования Московской области

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОБЛАСТНОЙ УНИВЕРСТИТ (МГОУ)

Кафедра индоевропейских и восточных языков

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Лингвистика текста»

тема: Реклама как лингвистический тип текста

 Выполнила студентка:

41а12и группы 4 курса

очной формы обучения

лингвистического факультета

Порошкова Алина Евгеньевна

Научный руководитель:

Ахренов А.В.,

Доцент, к.ф.н.

Дата защиты: «__» ________ 20__г.

Оценка:________________________

_______________________________

Регистрационный номер ______

Дата регистрации_____________

Мытищи, 2022г

Оглавление

Введение        3

Глава 1        5

1.1 Реклама. Определение и ее характеристики        5

1.2 Значение рекламы        9

1.4 Классификация рекламных текстов        18

Глава 2 Практика применения лингвистических приёмов в создании рекламных текстов        23

2.1 Лингвокультурологические особенности рекламного текста        23

2.2 Жанры рекламного текста        26

2.3 Особенности структурной организации рекламного текста        31

2.5 Анализ стилистических особенностей текста        34

2.5 Лингвистический анализ слоганов в современной российской и зарубежной рекламе        38

Заключение        43

Список литературы        45

Введение

Каждый человек ежедневно сталкивается с рекламой в том или ином ее проявлении. Современная реклама отражает все радикальные изменения в информационных технологиях и средствах массовой информации, в социальных и экономических отношениях.

Актуальность выбранной темы исследования заключается в значимости и распространенности рекламы в современном обществе, а также необходимостью научного исследования и осмысления сфер ее влияния, которые во многом определяют лингвостилистические особенности рекламных текстов.

Объект исследования – рекламный текст.

Предмет исследования – лингвистические особенности современных рекламных текстов

Цель работы – анализ феномена «рекламный текст» с точки зрения лингвистического типа текста.

Для достижения цели работы необходимо решить следующие задачи:

·        изучить теоретические аспекты понятия «реклама»;

·        рассмотреть значение и роль рекламы в современном мире;;

·        проанализировать термин «рекламный текст» и его основные характеристики

·        изучить популярные классификации рекламных текстов;

·        исследовать влияние лингвокульторологической среды на рекламный текст        ;

·        изучить особенности различных жанров рекламного текста;

·        обратиться к наиболее популярным лингвистическим приёмам, используемым в рекламных текстах;

·        провести лингвистический анализ слоганов в современной российской и зарубежной рекламе.

Методы исследования — методы описания, анализа полученной информации и сравнения.

Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы.

В первой главе описан теоретический материал по заявленной теме исследования.

Вторая глава посвящена практическому анализу примеров применения лингвистических приёмов в рекламных текстах.

Глава 1

1.1 Реклама. Определение и ее характеристики

Перевод понятия "реклама" с латинского отсылает нас к истокам его этимологии, которая связана с древнейшим инструментом коммуникации, с выкриком. В период, когда не существовало никаких средств массовой информации, вести выкрикивали на площадях, торговцы громко перечисляли достоинства товара, завлекая покупателей, просящие милостыню всхлипывали, выкрикивали. Они выбирали громкую речь, чтобы привлечь внимание и подчеркнуть важность этой информации. Дополняя историческую справку, стоит отметить, что первое печатное объявление было осуществлено владельцем типографии пятнадцатом веке. Позднее У. Кэкстон придумал и распространил рекламные объявления молитвенников, данные печатные работы были развешены на дверях государственных учреждений и церквей. Цель этих объявлений заключалась в том, чтобы вызвать интерес граждан к молитвенникам. Далее, в семнадцатом веке было основано Адресное бюро, которое выполняло функции современных рекламных агентств. Вследствие, был издан первый рекламный журнал. Эти первые немаловажные шаги оказали большое влияние на дальнейшее развитие рекламы. Далее последовали динамичные события - разработка рекламных столбов, создание первого агентства в России, создание рекламного ролика братьями Люмьер.