Реклама как креолизованный текст

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ  

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего образования «Самарский национальный исследовательский университет имени академика С.П. Королева»

(Самарский университет)

Социально-гуманитарный институт

Факультет филологии и журналистики

Кафедра русского языка и массовой коммуникации

Направление «Реклама и связи с общественностью»

РЕФЕРАТ

«РЕКЛАМА КАК КРЕОЛИЗОВАННЫЙ ТЕКСТ»

Выполнил студент  

4 курса, группы 5402-420301D  

Качанов Максим Максимович

__________(подпись)  

                                                                                             Научный руководитель                                                                                                  д. филол.н., профессор

Карпенко Людмила Борисовна  

 ___________(подпись)  

Самара, 2022

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………        3

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОНЯТИЯ «КРЕОЛИЗОВАННЫЙ         

ТЕКСТ»…        5

Глава 2. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ КРЕОЛИЗОВАННЫХ ТЕКСТОВ И         

АКТУАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ……………….………………….……        7

Глава 3. КЛАССИФИКАЦИЯ КРЕОЛИЗОВАННЫХ ТЕКСТОВ……………        9

Глава 4. ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО         

КРЕОЛИЗОВАННОГО ТЕКСТА…….        11

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………….…………        17

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………        18

ВВЕДЕНИЕ

В наши дни креолизованный текст обладает огромной популярностью в рекламной коммуникации. Тематика и специфика таких текстов разнообразна. Креолизованный рекламный текст – это мощный инструмент современной коммуникации, который активно воздействует на целевую аудиторию и может манипулировать общественным мнением. Таким образом, актуальной задачей современных исследований на данную тему является анализ видов и функций креолизованных текстов в коммуникативном пространстве и их воздействие на потенциальную аудиторию.

Актуальность настоящего исследования заключается в том, что в настоящее время коммуникация как система развивается чрезвычайно быстро, а информационное пространство постоянно расширяется. Растут и потребности в актуализации рекламных смыслов, расширении инструментов продвижения товаров или услуг. Креолизованный текст, как один из инструментов рекламы, таковым и является. В связи с этим актуальность темы данного исследования становится очевидной.

 Степень изученности данного вопроса нельзя оценить однозначно. В наши дни креолизованный рекламный текст претерпевает значительные изменения, так как авторы таких текстов вынуждены подстраиваться под современные реалии. По данной причине в свободных источниках информации об актуальных трендах в области создания текстов такого типа находится довольно мало. Такое положение дел требует от исследователей данного вопроса постоянной актуализации своих научных подходов в соответствие с требованиями времени, а научных работ по теме исследования, которые были бы актуальными по состоянию на 2022 год, на сегодняшний день явно недостаточно.

 Целью настоящего исследования является выявление особенностей рекламного креолизованного текста.

 Задачи, решение которых необходимо для достижения поставленной цели исследования:

• выявить специфику видов креолизованных текстов;
• изучить теоретические аспекты креолизованных текстов;
• рассмотреть функции креолизованных текстов;
• определение особенностей построения рекламных креолизованных текстов.

Объектом настоящего исследования являются рекламные креолизованные тексты.

 Предметом настоящего исследования являются вербальные и невербальные компоненты рекламных креолизованных текстов.

 Теоретическую базу настоящего исследования составили научные работы по теме исследования и смежным тематикам, а также монографии.  Теоретическая значимость настоящего исследования состоит в том, что оно актуализирует научные подходы к изучаемому вопросу по состоянию на 2022 год.