Лингвистические и экстралингвистические средства в англоязычной сетевой рекламе

Уважаемые члены комиссии. Вашему вниманию представляется курсовая работа по теме «Лингвистические и экстралингвистические средства в англоязычной сетевой рекламе».

Современный этап развития характеризуется активным развитием и внедрением самых разнообразных технологий во все сферы человеческой деятельности. Реклама не является исключением. Появление сети Интернет привело к появлению новых форм рекламы, сетевой во всем многообразии ее проявления. Различные виды сетевой рекламы активно используются в Интернете, выступая неотъемлемым инструментом маркетинга, поскольку позволяют рекламодателю эффективно продвигать свою продукцию или услуги через сеть как канал распространения рекламы.

Одной из разновидностей сетевой рекламы, активно набирающей популярность, является контекстная реклама, которая воспринимается как часть просматриваемого пользователем сайта, не идентифицируется им как реклама и, следовательно, не вызывает у целевой аудитории недоверия или отторжения.

Таким образом, актуальность данного исследования определяется повышенным интересом исследователей к феномену сетевой рекламы и необходимостью рассмотрения особенностей контекстной рекламы как разновидности сетевой и ее воздействия на целевую аудиторию.

Объект исследования – англоязычная контекстная реклама.

Предмет исследования –  переводческие трансформации в процессе локализации.

Цель данного исследования состоит в рассмотрении лингвистических и экстралингвистических характеристик англоязычной сетевой рекламы.

Для достижения поставленной цели в ходе исследования решались следующие задачи:

- рассмотреть подходы к определению понятия рекламного текста;

- описать виды контекстной рекламы;

- выделить лингвистические особенности контекстной рекламы;

- описать экстралингвистические характеристики контекстной рекламы.

Материалом исследования выступили тексты контекстной рекламы на английском языке, размещенные на сайте New York Times и посвященное таким  компаниям, как HPE, Juniper, Adobe, CA Technologies (Software), Veritas (Software), Huawei, Slack, Qualcomm, Facebook  и Delta. Общий объем проанализированного материала составил 10 рекламных статей.

В результате проведенного исследования были сформулированы следующие выводы:

1. Реклама в работе понимается как процесс коммуникации и распространения информации, процесс сбыта товара. Реклама представляет собой неличную, оплаченную рекламодателем, форму передачи информации. Основной единицей рекламы признается рекламный текст как коммуникативная единица, которая предназначена для неличного оплаченного продвижения товара (услуги), идеи или социальной ценности.

2. Разновидностью рекламы по каналу распространения является Интернет-реклама как оплаченное участникам рынка мероприятие по установлению посредством сети Интернет двухсторонних коммуникаций рекламополучателя и рекламодателя с целью доведения информации о товарах, услугах, идеях, мероприятиях до потенциальных потребителей с целью стимулирования у них интереса к ним, создания спроса и принятия решения о покупке.

3. В зависимости от вида размещения контекстная реклама в сети Интернет представлена контекстной рекламой на сайтах и поисковой рекламой. Тематическая контекстная реклама подразумевает платное размещение различных рекламных элементов на веб-страницах, тематика которых совпадает с рекламируемым товаром или услугой. Поисковая контекстная реклама – частный случай контекстной рекламы, при которой демонстрация рекламных сообщений осуществляется на страницах выдачи результатов поиска с учетом поискового запроса пользователя.