Лексико-семантические особенности гендерно ориентированной рекламы в английском языке

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ «ВИТЕБСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ П.М. МАШЕРОВА»

Факультет гуманитаристики и языковых коммуникаций

Кафедра германской филологии

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Основной иностранный язык»

ЛЕКСИКО-СЕМАНТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ГЕНДЕРНО ОРИЕНТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ В АНГЛИЙСКОМ ЯЗЫКЕ

Головина Елизавета Андреевна,

3 курс, 302 группа

Руководитель:

Хомуськова Наталья Фёдоровна,

кандидат филологических наук, доцент

Витебск, 2022

Реферат

Курсовая работа 27 с., 20 источников.

ГЕНДЕР, РЕКЛАМА, СТЕРЕОТИП, ОБРАЗ, СЕМАНТИКА, ЛЕКСЕМА.

Объект исследования – гендерно ориентированная англоязычная реклама.

Предмет исследования – лексико-семантические особенности гендерной рекламы в английском языке.

Цель исследования – анализ и выявление лексико-семантических особенностей рекламы для аудитории в контексте их использования для передачи гендерных стереотипов.

Методы исследования: описательно-аналитический, сравнительно-сопоставительный, сплошной выборки и метод обобщения и систематизации.

Новизна исследования заключается в выявлении стереотипных образов гендерной направленности в англоязычной рекламе, а также в изучении тенденций нейтрализации гендера.

Теоретическая и практическая значимость: материалы исследования дают более подробную классификацию гендерных стереотипов в современной рекламе и вносит свой вклад в изучение гендерной лингвистики. Результаты данного исследования могут быть использованы на лекциях, а также практических занятиях в вузовских курсах по дисциплинам: «Социолингвистика», «Стилистика», «Культурология» и пр.

Содержание

Введение ………………………………………………………………………………        4

1 Гендерные стереотипы в современной рекламе .............………………………...        6

           1.1 Реклама как социокультурный феномен …………...……………………        6

           1.2 Понятие «гендер» и его роль в рекламе …………………………………        9

           1.3 Классификация гендерных стереотипов …...……………………………        11

2 Лексико-семантические особенности репрезентации гендера в англоязычной рекламе………………………………………………………………………...………        15

           2.1 Специфика женских образов в рекламе………………………………….        15

           2.2 Специфика мужских образов в рекламе…………………………………        18

           2.3 Гендерная нейтрализация в рекламе…………………………………….        21

Заключение ……………………………………………………………………..........        24

Список использованных источников ……………………………………………....        26

Введение

Реклама как социокультурный феномен играет важную роль в современном обществе. Реклама в настоящее время активно влияет на социальное поведение людей, так как проникает во все сферы жизни общества. Довольно широкое распространение рекламы, её манипулятивный характер, активная роль визуальных и лингвистических элементов активно обсуждаются и исследуются в различных дисциплинах, в том числе и в лингвистике. В качестве наиболее эффективного влияния на человека используется применение гендерных стереотипов.

Гендерная реклама стала одним из самых распространенных видов рекламы за последнее десятилетие, которую можно встретить во всех средствах массовой информации, ее популярность обусловлена тем, что гендерная реклама полностью отвечает интересам и требованиям мужчин. так же обстоит дело и с женской аудиторией.

Образы, используемые в различных рекламных текстах, обычно относятся к повседневной жизни, бытовым проблемам, в рамках которых и происходит распознавание гендерной принадлежности.

Актуальность данной работы заключается в необходимости изучения англоязычной рекламы в рамках её гендерной ориентации. В современном развивающимся мире появляются новые явления, тенденции и идеи, которые заставляют нас менять наши представления о гендере, что в свою очередь влияет на содержание рекламы. Соответственно, анализ лексико-семантических особенностей, которые отображены в гендерно ориентированной рекламе, имеют свою актуальность.