Потребительское поведение в России. Рыночное поведение потребителей

Алешина К. В. Поведение потребителей. Учебное пособие

А.М. Демидова «Особенности современного потребительского поведения россиян»

Научный словарь-справочник

Потребительское поведение в России

Рыночное поведение потребителей.

Поведение потребителей в условиях рынка отражает собой ни что иное как общую модель принятия потребительских решений. В основе его формирования лежит стремление индивидов к удовлетворению возникающих у них потребностей материального и нематериального характера.

Потребность - нужда в чем-либо. Ее удовлетворение приносит человеку полезность. Каждый потребитель в рамках собственной модели своего потребительского поведения стремиться к максимизации этой полезности.

Таким образом, потребительское поведение отражает процесс формирования индивидуального спроса на экономические блага.

Возможности и границы потребительского поведения сдерживают такие факторы, как финансовые возможности индивида (зависящие от уровня его дохода), его вкусы и предпочтения, а также рыночное предложение (включая уровень цен на продукцию). Определенное влияние на принципы потребительского поведения оказывают и факторы внешней среды – социальные, психологические, культурные, личностные.

В настоящее время существует множество различных моделей потребительского поведения. Все они имеют свои особенности, специфика которых, помимо прочего, определяется еще и особенностями государства, в котором проживает индивид. С этой точки зрения интересно рассмотреть Россию, относительно недавно вставшую на путь рыночного развития.

Современная модель потребительского поведения в России и ее становление.

В настоящее время российская экономика отличается высокой степенью нестабильности. Осложняют и без того непростое положение санкции отраслевой направленности со стороны Запада, а в таких условиях рыночное поведение потребителей и его модели имеют свои особенности.

Модель рыночного поведения потребителей представляет собой стереотипы потребительского поведения, проявляемые индивидами в тех или иных рыночных ситуациях. Российская модель рыночного потребления строится вокруг развития глобализационных процессов и стремления населения к повышению общего качества жизни с одной стороны, и с учетом возможных негативных изменение экономической обстановки в обозримом будущем.

В таких условиях модель потребительского поведения характеризуется следующим. До момента совершения покупки  потребители Запада стараются взвесить все возможные выгоды и издержки, которые он может получить либо понести в будущем после приобретения товара или услуги. Свое отражение здесь находит индивидуалистический рационализм, который в России не смог найти своего широкого распространения. Следует отметить, что одновременно с переходом к экономике рыночного типа, в 90-е гг. прошлого столетия, в России начала формироваться новая модель потребительского поведения, во многом впитавшая в себя пережитки прошлого. Многие годы российская цивилизация опиралась на коллективистские ценности, когда нужды и интересы отдельно взятой семьи, трудового коллектива либо страны в целом ставились превыше личностных предпочтений. В результате был сформирован определенный стереотип потребительского поведения, который находит два воплощения: одни говорят о том, что человек до сих пор не способен ощущать себя полноценной и самостоятельной личностью, и, как следствие, не может принимать самостоятельных решений; другие указывают на превосходство душевных ценностей над рассудочными. В таких условиях российские потребители не приучены тщательно, взвешенно и обдуманно принимать потребительские решения, касательно покупки товара (услуги) или отказа от ее совершения.